传统电视媒体的发展浅析.docxVIP

传统电视媒体的发展浅析 　　【摘要】新媒体环境下，网络视频的发展对传统电视媒体形成极大冲击。传统电视媒体最大的优势在于内容，如何发挥好自身优势并打造符合受众需求的内容来吸引受众，是新时代下传统电视媒体生存和发展的核心策略。 　　【关键词】网络视频冲击传统电视媒体 　　一、网络视频的优势何在 　　1.网络视频的定义。网络视频，从广义的角度来说，是一种利用宽带网络集互联网、多媒体、通信等技术于一体，提供电视内容服务的互联网新应用，是一种通过宽带将文字、图片、声音、动画及图像融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式。从狭义的角度来说，网络视频是在网络上以wmv、rm、rmvb、flv以及mov等視频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、flash动画、自拍dv、聊天视频、游戏视频、监控视频等。 　　2.网络视频飞速发展的原因。①科技发展的助推。在科技发展的推动下，新媒介的产生必将带来传播方式和传播手段的改变。伴随着宽带、web2.0、p2p等技术的出现，网络可以呈现出更多形式的信息内容。同时，网络技术的不断发展使得网络视频分享的途径越来越多样化，用户可以利用各类的网站、app等社交软件进行交互式的视频分享。视频具有文字、图片所不具备的形象化特性，更为网民们所追捧。科学技术是社会发展和变革的动力所在，在媒介领域中，科学技术推动的媒介技术的发展，更加改变着我们的媒介传播方式。 　　②受众需求的推动。在这个信息多元的时代里，普通受众可以自由选择获取信息的方式，而新的传播方式的出现，必然受到追求新鲜感的受众所追捧。在今天的中国，互联网的普及程度越来越高，日益成为人们获取信息的主要手段。同时越来越多的人喜欢将自己感兴趣的内容分享给自己的朋友，网络视频作为网络信息的内容之一，也在普通网民的分享、转发内容之中，这种需求带动着整个网络视频行业的发展。 　　3.网络视频的优势。①网络视频的互动性。网络视频改变了传统电视观看时的单一接受性，在观看网络视频的同时，观众可以进行即时的评论、点赞以及弹幕交流。网络提供及时、平等的交流平台，使得观众可以第一时间发表自己的观点和看法，甚至第一时间和视频的播放者、主创人员等进行互动，交流自己的观点。在这个信息自由、言论自由的时代，个人意愿、观点的发表成为一种不可忽视的需求，而网络的最大优势就在于搭建了一个交流的平台。 　　②网络视频的时空优势。在传统电视领域，电视节目是一天24小时地播出，在线性的时间里，节目的播出有着固定的播出时间。而网络视频资源则不同，作为数字资源存放于互联网中，使得随时的观看成为可能。在网络视频的选择中，观众具有极大的自主权，观看的时间、地点、内容都由观众自行选择，这种自由的选择权更加适应当下民众高速化、碎片化的现代生活节奏。 　　③网络视频的即时性。信息传播的即时性是网络传播的巨大优势所在，这与传统电视的制作流程形成了鲜明的对比。在对突发性事件的传播中，传统电视媒体经过新闻的采编、审核最终播出的新闻，并不一定能在第一时间做到有效的信息传达。而网络中的视频内容的传播则更为迅捷，一条信息经过网民不断的关注、转发行为，在短时间内就可以形成一个热点，受到及时性的关注。 　　④网络视频的内容整合。由于不受传统电视媒体播出方式的限制，网络视频可以满足网民的个性定制需求。在网络中，网民除了可以根据个人喜好选择视频内容之外，网络视频更提供了网民自主整合内容的可能。网民可以根据自己的喜好进行网络内容的收藏、整理，网络视频甚至可以分析用户喜好而进行相关内容的推荐，这些都是互联网这一即时开放性的平台所具有的独特优势。 　　二、网络视频对于传统电视的冲击 　　1.受众的流失。社会中的年轻群体更乐意于尝试新鲜事物，获取新鲜的生活体验，网络技术不断提供着这种新鲜的体验。在信息多元化的今天，单一的渠道早已不能满足人们对于信息的巨大需求。网络提供的信息内容更加多元化，也使得越来越多的受众转向网络媒体，传统电视媒体的受众流失也就成为必然。在流失的受众中，年轻群体又是主要对象，使得传统电视媒体不再具有以往的持续性关注。 　　2.关注度的降低。传统电视媒体的盈利方式主要依赖于广告收入，其比重占到电视台每年收入的三分之二以上，模式较为单一。随着受众的不断流失，传统电视媒体的广告价值也不断下降，商家更愿意将广告投放于网络媒体而非传统电视媒体也是情理之中。首先，网络媒体的主要对象是年轻群体，他们显然具有更强的消费能力，广告主们自然更愿意吸引这部分群体。第二，网络媒体的受众群可以随时、随地、多次地点击广告内容，这是传统电视媒体广告所不具备的巨大优势，传统电视媒体关注度第一，广告价值老大的地位已经一去不复返了。