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“泛娱乐化”时代社教类电视栏目的生存发展之道 　　摘要：已开播32年的社教类栏目《人口》，既被政府和专家肯定，又受到观众欢迎和好评。《人口》栏目的坚守和创新，值得“泛娱乐化”时代的社教类电视栏目乃至所有内容严肃的电视栏目借鉴。 　　关键词：泛娱乐化社教类电视栏目《人口》社会责任以人为本 　　基金项目：本文系国家社科项目“新媒体时代西南沿边民族地区的政治传播与国家安全研究”（17bxw110），云南省社科规划特别委托项目“新时代宣传思想工作创新发展的云南实践研究”（tbwt201803），云南省委网信办项目“网络传播态势及新生代受众研究”（ynwx2017006），云南省高校本科教育教学改革研究项目“‘台校共建’协同育人模式研究与实践”（jg2018042）研究成果。 　　中央电视台1988年开播的社教类电视栏目《人口》，至今已走过了32个春秋，堪称央视一套的一个“化石级”栏目。在“泛娱乐化”时代，作为社教类电视栏目，《人口》之所以能够延续至今，最关键的是它坚持了两点：一是坚守，即坚守社教类电视栏目的责任和使命，始终将社会效益放在第一位;二是创新，即积极探索观众的需求特点和收视规律，不断创新编排制作理念、方法，使栏目拥有了稳定并不断扩大的收视群，从而成为一个既具有重要社会意义，又具有自己鲜明特色的电视栏目。 　　坚守：责任与使命 　　《人口》栏目自创办之初起，就肩负着揭示生命奥秘，传播生命科学，普及卫生健康知识，促进人们健康、家庭幸福、社会和谐，探寻中国人口与经济、人口与社会协调发展以及全民健康社会建设的社会责任和使命。独特的社会责任和使命既是栏目创办的动因，也是栏目存续的理由和依据。32年来，无论娱乐之风如何劲吹，《人口》栏目“咬定青山不放松”，始终将社会效益放在第一位，坚守栏目的责任和使命。 　　一、宣传政策和成就。作为一个由中央电视台和原国家人口与计划生育委员会（现国家卫生健康委员会）合办、中国人口宣传教育中心承办的专题社教类栏目，《人口》一直将及时、深入宣传国家人口与卫生健康政策作为第一使命，并贯穿在其自创办以来的32年的节目中。在这32年中，党和政府根据社会经济发展的需要，制定和出台了切合我国实际需要的人口和卫生健康政策，《人口》栏目都紧密配合政策的出台和实施及时予以报道、解读和宣传。 　　在政策宣传的方式方法和技巧上，《人口》栏目根据观众的收视需求和特征，不断探索、不断创新，从最早的各种工作会议报道到口号式的宣传，又发展到以科普板块为主的直白展示，再到以解说为主的宣教专题，栏目最终选择以故事讲述为主要表现形态，即通过讲述一个个动人的故事吸引观众观看。 　　二、传播正能量。三十多年来，《人口》栏目始终坚持正确的导向，“唱响主旋律，传播正能量”，并以自己的特色发挥了独特的作用。 　　首先，宣传医卫工作者的奉献精神。在全面建设小康社会的背景下，《人口》栏目的一个非常重要使命是宣传贯彻党和政府的卫生与健康工作方针，促进我国的医疗卫生事业的发展，为建设全民健康的社会服务。而建设全民健康的社会离不开广大医卫战线工作者的辛勤工作和艰苦付出，因此，《人口》栏目制作了大量节目讲述医卫工作者为人民的健康建业做出的努力，宣传医卫战线先进模范人物的无私奉献精神。 　　其次，宣传战胜疾病的勇气。《人口》栏目还通过大量节目讲述病人与疾病顽强做斗争的故事，向观众传播他们积极乐观对待疾病的态度，宣传他们在政府、医卫人员、社会和亲人的关爱和支持下不屈不挠与疾病抗争的精神和战胜疾病的勇气。 　　2019年4月23日播出的《“玻璃人”的春天》，讲述了孟宝、白字昱、关涛等三名血友病患者，坦然面对病痛，用科学的态度、坚韧的意志跨过一个又一个生死坎，用乐观向上的心态感染着身边的人。在国家政策的扶持下，在病情得到了有效控制、生活质量得到明显改善后，他们主动给予同样身患血友病的病友无私的帮助，用超越病魔延续生命的奇迹，鼓舞着更多患者“生”的勇气。 　　创新：制作理念和手法 　　在“泛娱乐化”浪潮的冲击下，作为一个政策性、科普性电视栏目，《人口》曾不断受到电视收视市场的挑战，遭遇过许多困难，收视状况曾一度不是很理想，甚至受到央视一套的黄牌警告，播出时间也被调整。对此，《人口》栏目组在坚守栏目责任和使命的前提下，坚持创新求变，根据观众的需求变化和收视规律，积极创新制作理念和制作手法，逐步确立了以人为本的制作理念，在内容上贴近观众的需要，在手法上尊重观众的审美习惯，取得非常好的效果。在当前娱乐之风风靡电视媒体，电视频道多，节目海量化、竞争白热化，政策性栏目、专题性栏目遇到前所未有的挑战的今天，《人口》栏目仍然“拥有一批稳定的铁杆观众”，“收视率稳定在一定水平”