市场营销试题及答案.docx

PAGE PAGE 1 / 6 市场营销试题及答案 （二） 一、单项选择题 1．市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在 （B）。 A．18 世纪中叶 C．20 世纪 50 年代 B．19 世纪末到 20 世纪 30 年代 D．19 世 纪 初2．新产品开发过程的第一个阶段是（D）。！ A．评核与筛选 B．营业分析 C． 产 品 开 发 D. 提 出 目 标 ， 搜 集 构 想3．若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（B）市 场策略。 A．大量B．集中性 C．市场开发D。无选择性 4．市场营销观念的中心是（B）。A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（C）。A．选择性市场策略 B．无选择性市场策略C．集中性市场策略D．产品开发策略 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（A）。A．xx B．xx C．相互关联性D．层次 “七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（B）定位策略。 A．市场渗透 B．避强定位策略C．专业化营销D．迎头定位策略 营业推广的目标通常是（B） A．了解市场，促进产品试销对路B．刺激消费者即兴购买 C，降低成本，提高市场占有率 D．帮助企业与各界公众建立良好关系 9．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点： （C） 。 A．产品设计B．产品销售 C．xx 需要 D．企业资源和能力 10．目标市场营销是以下哪一种观念的体现： （D ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（B）阶段。 A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量， 一般情况下，这种策略对下列（B）类产品效果明显。 A．产品需求缺乏弹性B．产品需求富有弹性C．生活必需品 D．名牌产品 下列情况中的（A）类产品适宜采用最短的分销渠道。A．技术性强、价格昂贵的产品 B．单价低、体积小的常用品 C．处在成熟期的产品 D．生产集中、消费分散的产品二、多项选择题 1．地理细分变数有（ABCD） A．地形 B． 气 候 C． 城 乡 D．交通运输E．经济 短渠道的好处是（ABC） A．产品 xx 速度快B．节省流通费用 C．市场信息反馈快 D．产品市场渗透能力强，覆盖面广E．有利于 xx 假冒伪劣 从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ADE）等方面因素的影响。 A，需要和动机 B．年龄和性格 C．消费者的收人水平D．感受 E． 态 度 4．一般来说，（BC）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。A．高科技 C．技术相对稳定 B．消费者偏好相对稳定 D.新潮产品E．科技发展快，消费者偏好经常变化5．目标市场营销策略包括（CD）。A．全面覆盖 B．密集单一 C．无差异营销D．差异营销 E．平均差异营销 6．产品组合包括的要素有（BD）。A．梯度 B．宽度C．xx D．xx E．差异度