“普洱古府”核心景观与“普洱古茶”核心产业融合催生产业首站效应研究.docxVIP

“普洱古府”核心景观与“普洱古茶”核心产业融合催生产业首站效应研究 　　[摘要]云南作为普洱茶的发源地，其种植历史和原生历史源远流长，20世纪90年代末普洱茶逐步复兴，古六大茶山、新六大茶山等古茶树资源也逐步向世人展现。然而，云南普洱茶，虽具有世界品牌的潜质底蕴，却不具备世界品牌的口碑。为此，文章从产业与景观的融合布局，以及金融与科技的支撑等方面着眼提出布局方案，以两者融合催生推动云南省支柱产业首站效应对外文化品牌窗口，为优化和助力云南产业布局提供决策参考。 　　[关键词]普洱古府;普洱古茶;产业景观;金融科技 　　普洱茶兴于东汉，商于唐朝，始盛于宋朝，定型于明朝，繁荣于清朝，是历代的贡茶。普洱城兴于唐贞元十年（公元794年），于六大茶山所在地易武设“利润城”，视茶林为获利之物;雍正七年设普洱府，为流官制，辖六大茶[1]，并将茶业私商一律赶走，官府垄断普洱茶产业。文章“普洱古府”与“普洱古茶”的定义由此而来。 　　1古今对比价值分析 　　20世纪90年代末，普洱古茶逐步复兴[zw（]此处引入“普洱古茶”定义，特指以云南生态古树老树乔木为原料的普洱茶，仅为与人工台地连片种植及制作的普洱茶有所区分，读者不必深究。[zw）]，古六大茶山、新六大茶山等古茶资源逐步向世人展现，古树茶制作工艺日臻完善，普洱茶市场受众也日渐增长，从产业价值角度评估，普洱古茶的品牌资源优势，几乎与云南烟草行业并驾齐驱。两者区别仅在于，普洱古茶作为一款“成瘾性”健康绿色食品，却未成为国家专卖。云南普洱古茶，虽具有世界品牌的底蕴潜质，却未具备世界品牌的口碑，究其根原是“散”。古茶树资源“散”、产权归属“散”、交易地点“散”、制作工艺“散”、产业管理“散”、物流承接“散”、品鉴口味“散”、客户圈子“散”。古时的云南，承官府之力，设专府专司贡茶与贸易茶的生产交易，造就了普洱古府（如今的寧洱县城）车水马龙，四通八达的普洱茶集散地重镇风光，也促成了普洱古府与普洱古茶之间资源与市场的良性承接。如今的云南，却不复昔日气象。古今相较，最有价值的普洱茶营销启示是：若想获得货真价实的普洱古茶，首选普洱古府。 　　2“首站”效应核心布局 　　普洱古府的繁盛自著名画家陈启富的《普洱府秋集图》中可见一斑[2]。而今，普洱古府遗址仅余宁洱县城一座门坊，但云南省各地新建特色小镇、产业园区、物流园区比比皆是，无法产生市场共鸣和文化向往，究其根由是缺乏文化底蕴的载体。试问：以普洱古府营销普洱古茶或以普洱特色产业园区营销普洱茶。谁能同时具有历史文化、旅游热点、商业平台、民族风情四重关注度，而谁又能同时具有吸引全国乃至全球眼光的魅力？一个是正宗普洱茶的历史传承，一个仅是经济发展的普通载体，答案不言而喻。 　　云南若将“普洱古府”作为核心景观，将“普洱古茶”作为核心产业，两者融合布局推进，必将再次迎来古时普洱茶“利润之物”与普洱府“利润之城”相得益彰的气象，而依托普洱茶的历史地位和产业价值，云南将再次造就一个丝毫不亚于烟草行业的支柱产业航母。 　　回顾普洱古府历史地位，其早已具备普洱古茶产、集、销、运、管、游、食、宿等全产业链功能[3]。以“普洱古府”为核心，云南将顺利打通普洱茶旅游线路首站点、普洱茶交易中心点、普洱茶物流集散点、普洱茶文化体验点、普洱茶康饮品鉴点、云南少数民族民俗展示点、云南特产消费点等长产业链环节，并形成文化旅游业、茶产业、绿色食品、金融、物流、新能源汽车等多产业联动，普洱古府则顺理成章成为云南省战略定位“健康生活目的地”的首站。为此，首站布局可从核心选址、分流辐射、营销策略三个关键问题上寻求解决方案。 　　2.1普洱古府核心景观选址 　　在普洱古府核心景观选址问题上，普洱市宁洱县可堪大任。有人会质疑宁洱曾经地震，但反观丽江的崛起，此劣势未尝不是优势。未选址思茅区的主要考虑是普洱市思茅宁洱一体化建设规划中两地应各有侧重。普洱市思茅区为行政中心，宁洱县区为经济中心，最终思宁两地各有其发展重点。宁洱县高速下口至县城中心一段近2千米笔直大道即可作为景观导引区，商业的布局在导引区即可完成，可布置城关、官道、驿站、客栈、餐馆、娱乐等留客容客景观设施。至宁洱县普洱古府遗址后，进入普洱古府核心景观区。此景观区可参照《普洱府秋集图》，精选其中经典建筑物原型，重构普洱古府原貌，并布局云南各地著名茶企业的旗舰体验商铺。 　　2.2核心景观分流辐射效应 　　云南省宁洱县的交通枢纽地位和历史人文基础，决定了普洱古府核心景观须设在宁洱。一旦普洱古府核心景观确立，即可形成辐射普洱、版纳、大理、保山、临沧乃至东南亚的人流、物流、交易流、资金流等市场要素先集散后分流效应。通俗而言就是“雁过拔毛”效应。辐射效应