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主题乐园故事化景观场景营造方式 　　摘要：以迪士尼、环球影城为代表的大型主题乐园在长期的开发运营中已经摸索出了成熟的利用知识版权打造具有故事性的场景设计方式，近年来国内大肆新建乐园产品时却仍在利用传统无主题、无故事的设计手法，导致大量同质化产品的诞生。该文以日本大阪环球影城哈利波特区为案例，解析、总结其中的故事化景观场景营造方式，意在为今后国内的主题乐园场景营造方式提供方向和参考意见。 　　关键词：主题乐园ip场景设计 　　1研究背景 　　1.1我国现代旅游业的新需求 　　ip的利用热潮、产品的技术更新以及游客对旅游产品的进一步需求，使得国内主题乐园进入新建、改建的热潮。2018年全球主题娱乐景点入园人次达到了全球人口总数的7%，成为历史最高峰[1]。 　　主题乐园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。据世界旅游组织预测，至2020年中国将成为世界第一大旅游目的地[2]。 　　快速建设乐园产品的同时，中国居民对版权的意识逐渐增强，人们接触到的文化内容、类型越来越多，要求也随之变高。现如今国内大部分景区仍停留在自然风光的欣赏、商业化古街的游览方式，这些内容已不能满足游客对于文化旅游的精神需求。2016年6月上海迪士尼的盛大开园，让中国游客首次于国内体验到来自他国的大型文化旅游产品。他们第一次体验到利用实景打造的童话游乐世界是什么样的，回首再看国内开发的旅游产品，不禁唏嘘两者之间差异之大。 　　1.2国内外主题乐园的场景营造现状 　　就国内而言，主题乐园的发展仅二十几年，相对于国外近70年的发展历程来说，仍处于探索和快速发展的阶段。 　　国外如美国img冒险世界、knott’sberryfarm的主题游乐产品，总数虽不多，但项目精致而深入人心，根据企业自身持有的影视ip内容为基础，研发出大大小小数十上百个体验游乐项目，客群涵盖全面。在乐园景观的塑造上，还原或以适合游客游览的方式改造呈现影视作品中的场景，大到一座城堡，小到一个座椅，都与影视作品相关，各区域主题随选用的ip内容改变而改变，令游客深刻了解到产品特色。 　　国内倡导文化旅游的背景下，上海迪士尼高涨的人气和营业收入，令更多国内开发商尝试涉及主题游乐行业，但其并未致力于内容的开发，脱离了文化与体验的主旨，肆意投资各式大大小小的“文旅项目”。排除2016年之前的已建成乐园，近年国内投资开发或新开业的乐园中，存在大量主题乐园仍在走着堆砌设备、无主题或主题不明显的老路，游客极易产生审美疲劳而快速转向其他具有特色的同类型产品。 　　在国内景观行业与主题乐园同样快速发展时，景观的涉及面却极少包含主题游乐景观的塑造，大量理论研究仍钻研在风景类景区保护理论、人居环境的提升以及商业景观的塑造上，或是破碎的将乐园产品中的景观小品、植被绿化等景观元素拆开分析，忽视了从整体概念上研究人工新建景区景观塑造方式上。 　　1.3小结 　　回看国内主题乐园，自身持有优秀ip内容的企業越来越多，但能善于利用到实景开发的却寥寥无几。以影视作品或小说内容为基础，打造乐园项目的国内开发商正仿照着与迪士尼、环球影城的做法，打着弘扬中国文化的名义大肆建设乐园项目，急于将产品铺设、复制到全国范围，却没有认真研究国外优秀案例的塑造方式。因此，如何以适于运营的产品形态，利用ip内容设计建设优秀的主题乐园景观的问题，迫在眉睫。 　　2ip利用趋势 　　《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》指出，中国的乐园产品仅一成达到盈利，约七成运营亏损，剩余两成收支平衡[3]。产品失败的原因有很多种，或因为前期定位的失策，或因为交通条件的限制等，但他们总有一个共同的原因——产品缺乏文化内涵，大多数乐园更像一个堆满游乐设备的大公园。 　　2.1主题构思与主题运用意义 　　2.1.1形成独特印象，加强产品差异化 　　主题的运用若是成功，游客在主题的游览起初就能了解到这是一个怎样的主题风格区域，在设计精妙的细节点上，如一个小品道具，则会引发情感上的小高潮，引起游客讨论或拍照的兴趣。在区域最重要的建筑前达到主题与情感共鸣的最高点，让游客今后在回忆这个区域时，第一想到的视觉内容即为此。 　　主题运用的另一个意义，即是与其他区域、其他项目形成差异化。各开发商拥有的资源不同，合理利用主题即是展现各家资源的一种方式，在知识版权盛行的时代，拥有资源多、质量高的开发商优势也就越大，在前期开发选择主题时，选择性越广，打