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尽锐出战迎“大考” 　　摘要：作为全国第一批启动疫情防控宣传的省级媒体，江西广播电视台在新冠肺炎疫情宣传中快速反应，迅速转换宣传主基调。为快速占领防控疫情舆论引导的制高点，掌握主动权、话语权，江西广播电视台加强融媒体创作，扩大节目生产，积极与中央媒体联动，放大防疫宣传的正面效应。 　　关键词：疫情报道舆论引导融媒体创作 　　2020年春季猛然而至的新冠肺炎疫情是一次危机，也是一次大考，检验着各个国家的应急反应能力，也包括新闻媒体的应急报道和舆论引导能力。江西广播电视台（以下简称“江西台”）作为全国第一批启动疫情防控宣传的省级媒体，全员调动、全力以赴，统筹传统媒体和新媒体做好战“疫”报道，截至2月20日共计刊播稿件33128篇，交出了合格答卷。 　　第一时间进入战“疫”状态 　　1月20日，国家卫健委高级别专家组组长、中国工程院院士钟南山确认新冠肺炎存在人传人的情况，武汉市当天成立疫情防控指挥部。刹那间，新冠肺炎的阴霾赶超春节的脚步，以迅雷不及掩耳之势席卷全国。疫情就是命令，防控就是责任。江西台未雨绸缪，当天紧急启动防疫特别节目的生产储备，部署第一批疫情防控公益宣传片的制作任务。1月22日，国家卫健委通报江西1月21日出现首例输入性新型冠状病毒感染的肺炎确诊病例，江西台迅速在全平台开设“全力以赴防控疫情”融媒体专栏，在全国省级台率先推出第一批疫情防控公益宣传片。大年二十九（1月23日）播出的《2020江西卫视春晚》临时调整，在全国地方台春晚中率先游走防控疫情的宣传字幕，通过电视和网络直播全程向全国观众紧急送出温馨提示。随着防疫形势的发展，1月26日江西台成立以台长、总编辑为组长的工作领导小组统筹防疫宣传，严格执行宣传工作日调度、日值班、日简报制度，所有采编岗位提前放弃春节假期，宣传主基调由欢度春节向战疫情宣传全面转换。 　　重大疫情的突发性、突变性、危险性是检验新闻媒体综合实力的试金石。从1月20日的紧急谋划抢占先机，到1月26日成立工作领导小组全面恢复春节期间的节目生产能力。江西台紧跟疫情发展趋势快速响应，体现了对宣传导向的敏感和新闻信息的敏锐，体现了对节目生产的娴熟调度和强大动员能力。自疫情发生以来，江西台分两批派出记者赴湖北随州蹲点采访，共有283名记者连续战斗在防疫宣传一线，他们把团圆的期盼和对家人的牵挂深藏心底，主动请缨，为生命“逆行”，平均每人发稿117篇。 　　融媒体创作“井喷式”生产 　　这次疫情倒逼了传统媒体加快融合步伐。为快速占领防控疫情舆论引导的制高点，掌握主动权、话语权，江西台全力投入，新组建的29家融媒体工作室没等挂牌就提前投入了战斗。涉及防疫的宣传报道都是手机端和pc端先期发声，电视大屏和广播音频深度跟进，在这个过程中，随时随地发起融媒体直播、现场的连线、线上线下的互动和评论言论，及时引导社会舆论，构建起“小屏首发、多屏分发、大屏选发”的融合传播格局。比如，“爱心企业捐款1千万元支持抗击新冠肺炎疫情”等消息，都是先在新媒体上引发千万级的阅读量，再向电视大屏和广播音频引流收视收听;新媒体平台播发的大量“战疫情”的温情画面和感人瞬间，江西卫视的《杂志天下》、江西都市频道的《都市情缘》等专题节目及时集纳，补充采访，在电视大屏陆续推出了《90后医护的“战疫”爱情》《抗击疫情的年轻人》《战“疫”家书寄深情》等新闻故事。 　　在江西台的全部战“疫”报道中，融媒体报道和产品达到22477件，占到了67.8%，在自有平台上收获了15.47亿点击量。有40多个产品的点赞数超过10万+，有190个产品点击量达到百万级，有49个产品点击量超过千万级。数据显示，几个有新闻栏目的频道频率，融媒体发稿总数达到11403篇（占全台融媒体发稿总量的50.7%），点击量累计9.43亿次（占全台融媒体总点击量的61.0%）。大部分融媒体产品特别是短视频产品，大多是基于电视大屏和广播线上所需的内容采集，并进行不同的加工和分发;大部分短视频产品特别是爆款产品，大多出自于有广播电视报道经验的业务骨干之手，特别是江西卫视《江西新闻联播》所属的“江西视听头条”，把很多时政新闻做成了网络爆款，《书记向隔离区群众喊话》《硬核大妈：省长也不让进》等融媒体时政产品都有两千万左右的点击量。可见，电视大屏和线上广播仍然是广播电视台的主阵地，也是广电融媒体产品的“根”和“脉”。 　　大台大网上大稿 　　讲好江西故事，发出江西声音，江西台从不拘泥于自有平台的一席之地。每遇重要会议、重大事件、重要活动，江西台都会借助大台大网，集中展示江西正面形象。自中央媒体启动防控疫情专题报道以来，江西台主动推送江西防控疫情的正面报道，做到了天天都有江西画面、江西声音和江西人形象。在央视《新闻