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柳州奇石文化旅游业态创新研究 　　[提要]生活水平的提高滋生了游客个性化、多样化的消费需求，进而促进我国旅游业态的不断创新。本文对旅游业态研究进行梳理，对目前柳州奇石文化旅游现状进行分析，从业态创新角度对奇石文化旅游发展提出参与体验式奇石馆文化旅游、美食文化+奇石文化旅游、石头生态度假+奇石文化旅游、奇石文化游学旅行、奇石文化节+奇石体验旅游等“奇石文化+”发展模式，以期推动柳州奇石文化产业良性发展。 　　关键词：旅游业态;奇石文化旅游;柳州 　　中图分类号：f59文献标识码：a 　　收录日期：2019年10月21日 　　一、旅游业态的起源与发展 　　业态“typeofoperation”最早出现于20世纪60年代的日本零售业，20世纪80年代“零售业态”一词被引入中国，随着国内旅游产业的不断发展，学者杨济诗、孙霞琴2001年首次提及“旅游业态”，由此业态被引入旅游业。目前，我国经济正处于转型升级的进程当中，旅游产业的转型升级将催生更多新兴业态，旅游业态研究对旅游业的长足良性发展是很有必要的。邹再进认为旅游业态实际上是对旅游行（企）业的组织形式、经营方式、经营特色和经济效率等的一种综合描述，是包含了业种、业状和业势三大内容的一个多维复合性概念。旅游业态不仅对当前产业发展状况有所基本认识，还包括对未来发展趋势的预测。两种动力促使着旅游新业态的产生——内驱力和外驱力，内驱力具有三环模式，最核心的是旅游行业领袖创新精神驱动力，然后依次是旅游行业投资收益驱动力、旅游行业创新文化驱动力;外驱力则主要包括市场规模的不断扩大、旅游者需求日益个性化及特色化的发展趋势、旅游行业竞争不断加剧。时代的发展、生活水平的提升以及生活方式的变化，导致消费需求的变化，由此促进了旅游业态的不断创新。旅游者已经从传统走马观花的景点式旅游转向了更加注重体验的参与式旅游，旅游产业的转型升级、旅游业态的不断创新势在必行。 　　二、柳州奇石文化旅游现状 　　自古以来，奇石赏玩就是中国文人雅士的一大爱好，有着享誉国内外的金字招牌——“中华石都”称号的柳州，自1999年举办第一届国际奇石节开始，已连续成功举办了九届国际奇石节，成为中外石友品石赏石、文化交流的重要平台。目前，柳州奇石文化旅游产品及内容都较单一，主要是以奇石馆、奇石园、奇石市场、奇石城为载体以及通过奇石文化节、奇石博览等形式开展的玩石、赏石、藏石、论石、售石、拍卖、科研等活动，奇石文化活动较为丰富，但参与活动互动性明显不足，这严重制约了柳州奇石文化旅游的进一步发展。旅游业态的发展变化是不断地从低级业态过渡到高级业态、从简单业态发展成为复杂业态、从浅层业态推进到深层业态的过程。面对旅游业的转型升级以及旅游市场竞争的日趋严重，柳州市奇石文化旅游业态进行创新是必要的。 　　三、柳州奇石文化旅游业态创新策略 　　奇石文化是文化中重要的一部分，石头原本是坚硬冰冷而毫无底蕴的矿物质硬块，正是人们赋予了它人文的色彩。在我国历史上，尤其是对于当时的上层阶级、文人雅士而言，奇石赏玩是展现他们雅趣的一种方式，而随着社会经济的发展、人们生活水平的提高，文化旅游越来越受到游客的歡迎，奇石文化旅游就是其中一种，它不仅能在快节奏的现代生活中让人们放松身心、静下心来细细品味奇石的美，还能让人们拓宽自己的视野，了解奇石的奥妙。创新柳州奇石文化旅游业态，挖掘柳州奇石的文化、美学以及养生保健等价值，让游客体验、感受奇石的文化美、形态美、功能性。当今旅游业态创新发展趋势之一就是旅游业内部不同旅游要素之间的互动、重新组合，而积极运用高科技也是业态创新的重要手段，通过建设参与体验式奇石馆、将柳州美食文化与奇石文化相结合、柳州石头生态度假与奇石文化相结合、奇石文化游学旅行、奇石文化节与奇石体验旅游相结合等方式，对柳州奇石文化旅游业态进行创新，加快促进柳州奇石文化旅游的进一步发展。 　　（一）参与体验式奇石馆文化旅游。柳州奇石馆主要是以室内奇石实物展示、文字及图片说明等方式向游客展示奇石文化，而在游客更深层次的体验需求以及数字信息技术日益发展的情况下，奇石馆应考虑使用现代化科技增加游客感官体验、提高趣味性。显而易见，我们已进入智能手机社交时代，应充分利用新媒体，如微博、微信、抖音等，定期发布奇石馆相关信息、了解游客对奇石馆的评价与意见，由此缩短游客与奇石馆的距离感，增加游客对奇石馆的参与感。除了网络新媒体的运用，还可积极运用ar以及vr技术，用于“复原”古书上有而现实中已找不到的典型奇石展品;利用虚拟讲解，为游客提供便捷讲解服务，还能节省人力;展示暂时无法展出的藏品，如一些价值极高的“古石”;“复活”展览对象，如具有动物形状的奇石展品;ar馆内导航以及创建博物馆ar游