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山西祁县旅游资源的SWOT分析 　　祁县地处山西省腹地，太原盆地南部，太岳山北麓，汾河东岸。长期以来，祁县以其悠久的历史、灿烂的文化、繁荣的商业以及众多的历史名人与精妙的建筑，受到社会各界的广泛关注。祁县这座历史文化名城，发展旅游业具有得天独厚的条件。本文将运用swot分析法，对祁县旅游资源优势、劣势、机遇和风险进行具体分析，提出相关对策与建议，旨在为祁县旅游业和经济发展做出通过一定参考依据。 　　引言 　　祁县这座历史文化古城，有着丰富的旅游资源，如乔家大院、渠家大院、祁县古城、镇河楼、长裕川晋商茶庄博物馆、罗贯中纪念馆、戴隆邦故居、晋商镖局博物馆、珠算博物馆、九沟风景区、紫金山自然保护区、湿地公园、祁太秧歌以及社火文化等，都是祁县特有的旅游资源。 　　随着《乔家大院》、《走西口》等晋商题材电视连续剧热播，作为晋商故里的祁县变得家喻户晓，前来旅游观光的人络绎不绝，但大多数人只知道祁县有个乔家大院，而不知道祁县还有许多值得游览的地方。这就需要当地相关旅游部门，加大力度开发当地其他旅游资源，不仅要保证乔家大院发展更加完善，而且要促进全县旅游资源发展实现整体化，吸引更多游客驻足游览，了解当地风土人情。本文将运用swot分析方法，对祁县旅游资源优势、劣势、机遇以及风险进行具体分析，提出一些对策与建议，促进祁县旅游业和经济更快更好地发展。 　　一、swot分析法 　　swot分析是一种广为运用的机会-风险分析方法，sw指旅游企业内部的优势和劣势（strengthsandweaknesses）;ot是指旅游企业外部的机会和风险（opportunitiesandthreats）。 　　swot分析法首先将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素、劣势因素、外部机会因素以及风险因素通过调查罗列出来;其次，依照矩阵形式排列，运用系统分析思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。运用这个方法，有利于对研究对象所处情景进行全面、系统、准确的研究，有助于制定发展战略、计划以及与之相应的发展对策。 　　二、祁县旅游资源的swot分析 　　（一）优势（s）分析 　　祁县不仅是历史文化名城，有着灿烂的历史文化资源，而且还拥有秀丽的自然风光，如九沟风景区。从全县旅游资源构成、分布、特征以及开发程度等来看，祁县旅游资源优势可概括为以下两个方面内容。 　　1.多样性 　　祁县既有美丽的自然景观，也有独具特色、展现当地风土人情的历史人文景观。九沟风景区处于无污染源的万亩果园区中心位置，温度、湿度适中，水源充足，具有山上北国风光、湖区江南水乡以及四周田原风光特色。乔家大院、渠家大院以及祁县古城等蕴含着浓郁的晋商文化气息，是具有北方汉族传统民居建筑风格的古宅和古城，设计精巧，工艺精细。除了这些世代祁县人留下来的宝贵财富，还有现代祁县人根据当地的特色建造的一系列值得游览的景观，如一年一度的闫漫梨花节，漫山的白色海洋，美轮美奂;红海玻璃文化艺术园，将旅游同当地工业结合，展示了祁县玻璃之都的魅力，令人为之惊叹。这些自然景观、历史人文景观与依势建造的自然人文景观相结合，展示出了祁县现今旅游资源的多样性。 　　2.独特性 　　祁县—晋商发源地之一。晋商文化散发着独特的魅力，乔家大院、渠家大院以及祁县古城就是祁县晋商文化最好的表现。在这些地方，建筑风格独具当地特色，文化气息浓郁，身在其中，仿佛能够感受到晋商最为繁荣时期的景象。 　　此外，祁县也是酥梨之乡，一到春天，闫漫村漫山遍野的梨树开满了白色小花，这也是祁县独有的酥梨文化造就的美丽景观。十几年来，祁县经济发展多依赖于玻璃工业，慢慢形成了祁县的玻璃文化，红海玻璃文化艺术园就是很好的体现，展现祁县人独特的玻璃制造工艺，让人徜徉在流光溢彩的玻璃艺术品的海洋中，感受祁县的玻璃文化。 　　（二）劣势（w）分析 　　1.旅游资源整合性差 　　虽然乔家大院发展态势良好，但是从祁县整体旅游资源来看，这种发展缺乏整体协作性，绝大多数游客只知道祁县有个乔家大院，而不知道祁县还有个渠家大院和祁县古城。当地政府没有将现有旅游资源整合起来，通过乔家大院的带头作用，带动其他资源整体发展。 　　2.未形成独有的品牌 　　作为晋商故里，祁县不仅有乔家大院，其实整座城都饱含着晋商文化，却没有打响祁县独有的晋商品牌，导致游客无法准确区分出祁县晋商文化同山西其他地区的区别，也无法吸引游客前来游玩。 　　（三）机会（o）分析 　　十八大以来，国家提出了要注重发展生态文明建设，发展旅游业就顺应了时代的要求。而且，全国旅游业发展迅猛，位于山西非煤产区的祁县拥有如此多的旅游资