互联网金融对大学生消费行为的影响及对策机制研究.docxVIP

互联网金融对大学生消费行为的影响及对策机制研究 　　摘要：文章以上海市两所高校在校大学生为调查对象，采用问卷调查以及统计分析的研究方法，利用453份问卷针对互联网金融对大学生消费行为的影响进行研究，并提出思政辅导员日后开展相关教育工作的对策：引导消费、分层教育、风险把控、紧抓学风。 　　关键词：网络消费;对策机制;思政辅导员 　　中图分类号：f832文献标识码：a收稿日期：2019-03-27文章编号：1674-120x（2019）20-0015-02 　　党的十九大报告提出了“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大判断。矛盾的转换不仅是人民生活的改变，在校大学生的消费行为也发生着改变。 　　随着互联网金融悄悄地从欧美进入了中国，开始了传统金融行业互联网化阶段。2005年开始，以支付宝为代表的第三方支付蓬勃发展，特别是2007年我国引进国外借贷平台模式后，国内p2p网络借贷平台迅速发展。伴随着智能手机、校园wifi、app软件的普及，互联网金融和购物消费等活动紧密捆绑，促使大学生更便利地进行网上学习、购物、借贷、创业等活动，这在提供便利的同时也改变了大学生的消费方式和观念，冲击着大学生的价值观，甚至给大学生带来负面影响与巨大风险。 　　曾有学生因赌球深陷校园贷平台巨额欠款无法偿还而跳楼，有女大学生深陷“裸条”风波，有学生干部骗取他人信息在校园贷平台开通账户，欠下巨额款项进监狱等例子，而当时“‘网贷者’之死：25岁理工硕士旅店楼顶自缢始末”更是被炒得沸沸扬扬，并造成了恶劣的影响。 　　如何杜绝此类事件发生，思政辅导员如何帮助学生树立正确的消费观、价值观？首先需要研究在新时代下互联网金融对大学生消费行为的影响。 　　一、文献综述 　　国外随着互联网金融的使用，有学者就开始研究大学生互联网消费行为，但对大学生进行网络消费的差异及其原因的研究开展得不多。donnamccloskey指出，大学生进行网络消费的原因是感知有用和感知易用。yoo-kyoungseock、laurenr.bailey指出，购物乐趣、时尚意识、价格意识、购物信心、方便意识及品牌忠诚度是大学生网络购物的主要原因。 　　国内对大学生互联网消费和理财的研究近年来虽然突然增多，但还不完善，主要研究成果包括：饶龙先、宋喆慧从理财的角度分析互联网金融对大学生的影响;邵翌晨从互联网金融产品入手，研究大学生消费趋势走向;等等。而本文从调研的数据出发，研究互联网金融对大学生网络消费行为的影响，在分析原因的基础上从思政辅导员的角度提出对策与机制。 　　二、大学生网络消费内容的分析 　　本次问卷调查采用线上调研，发放“大学生网络消费行为调查”问卷，回收有效问卷453份，主要发放学校为上海师范大学和上海旅游高等专科学校两所学校。 　　（一）大学生总体的消费支出流向状况 　　从调研中得知，大学生总体消费支出，95.8%的学生为日常饮食消费，其次是服饰搭配上的消费（71.7%）、交通出行（61.4%）。而化妆用品、休闲娱乐和手机充值大约占比43%至47%之间。只有37.5%是用在学习用品支出上的，而网络游戏支出约占11.7%，数码产品6.2%。只有5.7%的支出用在了投资理财上。将大学生总体消费支出流向和网络消费支出流向进行比较分析发现，大学生通过网络渠道消费主要集中在日常饮食、服装配饰和休闲娱乐方面，与传统消费方式相比占有绝对的优势。 　　（二）网络消费支出及流向状况 　　1.不同性别大学生的网络消费支出 　　男女学生网络消费支出的总体情况是女生高于男生。在使用过网络消费的学生中，200元以下支出的比例中男生高于女生。200～500元的支出比例中男生低于女生，约为28%左右。1000元以内支出的比例中女生高于男生将近8%。2000元以内支出比例中男生低于女生3%左右。在2000元以上支出的比例中男女相差不大，約8%上下，由此可以看出，女生的网络消费支出总体高于男生。 　　2.不同性别学生的网络消费支出流向 　　不同性别的学生在网络消费支出流向方面也存在差异。男生网络消费支出主要的流向为日常饮食、服装配饰、交通出行和手机充值;排在末三位的是化妆用品、投资理财和数码产品（排除其他项，下同）。 　　对女生而言，服饰搭配、日常饮食和化妆用品是其网络消费支出的三大流向;数码产品、投资理财和网游手游是排在最末的三位。 　　以上分析可以看出，男生和女生网络消费支出共同花费最高的是日常饮食和服饰搭配，而共同花费最低的是投资理财。但在男生最低支出里的化妆用品却在