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新媒体时代红色文化传播的思考 　　摘要：文化作为国家软实力的具体表现，其在整个国家建设中都占有极其重要的地位，而在众多文化中，最稳传统的主流文化当属红色文化内容。现阶段，一个深入探究的问题便是怎样通过新媒体技术将红色文化的传播影响力增强。为此，笔者展开了深入探究，以供大家参考。 　　关键词：新媒体;红色文化;传播 　　深入推进的改革开放，极大的推动了我国各个领域的发展，而随着新型媒体多样化的出现，让发展速度再一次加快。一直以来，红色文化的传统均是我国对良好社会风气进行培育的文化向导，而新媒体的多样化提供了平台给红色文化的传播，且也将传播的负面影响力与阻力给带了来，针对新时期遇到的各种问题，就需立足于科学理论角度，对其解决路径展开深入探究。 　　一、新媒体时代红色文化的传播现状 　　红色文化缺乏较强现代感与吸引力的宣传教育方式。就目前红色文化的宣传展示可以看出，其实现方式仍然是一张床、一个橱窗与几张图片等，很难对红色文化所蕴含的“前世今生”的革命故事进行生动有趣地讲述，也无法向人们传递其背后丰富的革命思想。所以，大多数青年认为“红色文化是空洞的与现实无关的说教”的现象也就无可厚非。 　　红色文化缺乏较强的网络传播能力。所谓红色文化的网络传播能力，主要是借助移动智能设备，并利用多种形式，如微博、微信、微视频、微直播、微电影等，把红色文化的能力全方位、立体化以及多视角展示与宣传。就红色文化网络宣传现状不难看出，虽然有一些红色网站，但还是有诸多问题存在，包括网页设计整体规划不足、缺乏美观性以及网站更新速率较慢，很难把红色文化丰富的思想内涵与精神实质在第一时间有效地展现，无法把青年的关注吸引过来。 　　红色文化缺乏实质性的宣传教育内容，新型红色文化业态培育意识较弱。虽然我国的红色文化资源丰富，但新型红色文化业态培育意识较弱，全国性的红色文化资源缺乏较强的品牌实力和充足的数量。一些红色文化资源未有深层次的开发和先进的基础设施，没有详细的阐释红色文化“前世今生”，表达方式主要为宏大叙事，以单向度的、中心架构式的，存在“不接地气”“自说自话”“一勺烩”等为传播方式，很难将人的注意力吸引过来，容易让人产生疏离的感觉。 　　二、新媒体时代红色文化传播策略 　　（一）构建新型传播机制，深化传播机制改革 　　根据如今红色文化传播机制的实际情况，第一参照我国国家与政府相关规定，在多媒体中设立专业化的传播主体，将其“把关人”的传播与监督作用给发挥出来;第二，将传播路径拓宽。通过现在各种新型化媒介，在诸多传播媒介中开设红色文化传播专道，扩展传播路径，不断深化影响力;第三，通过多种形式丰富传播的内容与形式，包括传播诸多视频资料、搭建专业社群等，利用上述几种方法不断深化传播机制[1]。 　　（二）打造强势传媒集团，増强红色文化传播的影响力 　　从上世纪末开始，我国传媒也逐步往集团化方向发展。诸如1996年1月，正式挂牌成立的日报报业集团，也便预设着我国的传统报业也已拓展到了其他媒介，并借由集团化的发展浪潮，势必要在我国传媒界掀起巨大风浪。后经数十年的发展，虽然，较之早前，我国传媒集团实例确实有着极大提升，但与世界一流的传媒集团相比仍旧具有相当大的差距。对此，于2014年8月所开展的全面深化改革领导小组第四次会议中，习近平总书记方会特别强调：我国将致力于打造一批拥有多样化形象与竞争手段的新型主流媒体来切实扩大传媒行业的公信力与传播力。与此同时，新的传媒形式还将与网络、广播、电视、电影、报告等诸多媒介展开有效合作，以共同完成对本国文化及价值观的输出与传承。当然，最为重要之处还在于，通过各媒体之间的优势互补，此为我国争夺国际话语权将起到极大的促进意义。这将是社会主义主流文化输出的重要凭证。 　　要想切实建成强大的传媒集团，并为是一件可一蹴而就之事，而是需要人、物、财等多方面实例以及良好的软硬件条件支持。对此，为切实促进传统传媒逐步往集团化的方向发展，则政府首先需对其给予足够的支撑力度，包括政策与财政两大方面。首先是政策，较之西方国家，由于我国的传媒业起步时间相对较晚，且发展的时间也十分短暂，而传媒行业要想得以有效发展，则必然要仰赖于良好的发展环境，对此，国家政策的适度倾斜，其对发展传媒业而言，无疑最为重要。而财政的重要性更是毋庸置疑，唯有确保良好的财政收入，方能最好软硬件条件以及各方面基础设施建设，从而在加快传媒集团化的建设进度同时为传媒集团业务内容的整合以及传媒影响力的提升亦有着十分积极的效用。当然，鉴于我国现阶段的传媒集团，其主要的发展渠道还呈现出较为单一状态，且无论是传媒的主要传播平台或是传播的范围都先谷底较为狭窄，诸如报业集团，其主要的宣传平台便时候平煤，