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城市广电新媒体新闻客户端的生存探索 　　摘要：随着新技术的应用，新型的传播渠道已经形成，城市广电面对新渠道的竞争与冲击。本文将总结国内城市广电发展现状，结合深圳广电客户端壹深圳的发展经验，探讨国内城市广电客户端的生存之道。 　　关键词：城市广电;新媒体;新闻客户端;媒体融合;手机直播;云媒资 　　纵观国内广电媒体融合动作及举措，各地广电媒体融合在模式方面可谓百花齐放，新媒体产品多样，层出不穷。但以互联网产品成败的衡量标准，从用户规模、商业模式及营收等衡量国内广电新媒体产品，并没有某家广电新媒体产品模式适合全国的广电发展新媒体。各家广电还是要根据各自情况和条件因地制宜选择适合自己的媒体融合发展之路，而各自城市台的新媒体产品在融合项目中才能健康发展与成长。 　　一、当今中国广电客户端優势 　　与商业新闻客户端相比，城市广电客户端诞生虽晚，但从属性上可完全继承城市广电的品牌与影响力，在运营价值上有着独特优势。 　　（一）本地政府沟通价值 　　广电是党和政府的舆论宣传阵地，那么城市台的新闻客户端就是本地政府在新媒体领域的舆论宣传主战场，承载着本地政府向当地市民传达政策和舆论引导的重要使命，这也将成为城市客户端的优势资源，在城市政策和信息发布方面，城市广电客户端拥有权威性和及时性，与当地政府保持良好的沟通状态，将此优势充分利用和放大，可形成城市广电客户端的特色之一。 　　（二）本地新闻集聚价值 　　本地政策及新闻事件对当地用户影响相对较大，用户每天对身边发生的事情更为关心，本土新闻对当地用户极具价值，这既是城市广电频道、频率的新闻重点内容，也是城市广电客户端内容发展方向之一。 　　（三）本地生活导引价值 　　当今人们的生活水平不断提高，消费不断升级，人们对生活品质的追求要比以往任何时期都高，因此，对生活消费理财等资讯的需求也更加渴望，但面对广告横飞，营销手段层出不穷的互联网，用户的选择是迷茫的。如果城市广电客户端来做着部分服务，就相对容易被用户接受，首先“广电系”给用户印象较权威，其次城市广电客户端对广告的审查把握要比商业网站更加严格，在用户接受消费理财资讯之前，广电已帮用户提前进行商家资质方面的审查与把关，下一步再根据用户的生活消费理财习惯，有针对性的推荐生活资讯内容，自然会形成价值。 　　（四）本地商企融合推广价值 　　传统媒体与新媒体在商业推广方面各有优劣，两者结合制定融合推广套餐，能容易让本地商企关注，电视电台的传播为商企做品牌背书，提高权威性与可信度，新媒体的传播让商企推广更利于社交媒体的转发与用户流量的转化变现。 　　二、实现城市客户端粘性增强的傲世绝学 　　新媒体产品是否有生命力的评判标准除了下载用户数外，活跃度也是重要参数之一，城市广电客户端可利用多种推广渠道让产品触达更多目标用户，但提升用户活跃度，就要靠真功夫，硬本事了。如何有效提升城市客户端粘性，这是所有广电客户端所要面临的问题。首先要明确客户端的作用与功能，针对前文探讨的客户端价值来定制;其次要与广电优势资源相结合，根据深广电新媒体发展的经验，主要可以借助视频、直播、云媒资、公信力等内容展开工作。 　　视频：目前由网络传输限制，图文形式的信息传播比视频更容易让人接受，随着网络条件的改善，用户将突破网络环境限制，不用承担昂贵的流量费用，视频的优势将凸显，尤其是适合用户碎片化观看的短视频，对用户而言，比图文形式更加直接、直观与可信，另外通过视频接受资讯，用户也更加轻松。 　　直播：广电做手机直播有天然优势，发展手机直播也是得心应手，首先广电团队直播技术过硬，配合客户端的前段开发，可以打造出专业的直播水准;其次，制播团队由高素质、专业的摄像、编导、剪辑、影视频工程师队伍组成，为专业的视频制作提供了强有力的保障;再次，利用主持人和记者的专业知识与职业技能，让直播过程高端大气，广电主持同时拥有网红经济，在手机直播中的参与也能瞬间聚集人气。 　　公信力：广电系内容发布平台更加权威，在政府政策颁布与解读方面更加具有指导性和说服力;在谣言四起的互联网，客户端的内容更加让人信服，能方便用户鉴别事情真伪等，广电客户端也要巧妙利用热门话题和热门事件，在权威发布上做文章，吸引用户前来关注。 　　三、城市广电新闻客户端发展方向 　　（一）垂直化 　　城市广电新闻客户端不像传统媒体有相对垄断的传播优势，走大而全的方向与商业新闻客户端比，资金投入，技术支持，推广触达等各方面都比不过，并没有竞争力。做城市广电新闻客户端只能走小而美的精细化，垂直化路线，发挥广电某一方面的优势与专长，例如做评论，针对热门话题，发动评论员进行点评分析，