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新媒体时代非物质文化遗产的保护与传承 　　摘要结合相关数据与案例对目前利用新媒体进行非遗保护与传承的机遇和挑战进行综合分析，描述当前非遗保护与传承中对新媒体使用的现状，并提出当前利用新媒体进行非遗保护与传承的创新策略。 　　关键词新媒体;非物质文化遗产;保护与传承;传播策略 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）14-0034-02 　　非物质文化遗产指被各群体视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能，及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。其是人类社会各民族和群体约定俗成的一种文化遗产，是建立社会各成员关系、联络各成员感情，并确保其文化归属感和认同感的文化基因密码，是构建人类文化大厦的基石[1]。随着互联网的发展，新媒体平台在传播推广方面具有极大优势。探索新媒体环境下非物质文化遗产的传播方式，以充分展现传统文化之美，营造弘扬传统文化的氛围，对促进传统文化传承发展、提升文化软实力、增强民族文化自信和建设社会主义强国具有重要意义。 　　1新媒体时代非遗保护与传承面临的机遇与挑战 　　1.1机遇 　　1）新媒体传播手段丰富，活化非遗展示形式。新媒体技术冲击传统手工艺固有的存在形态和静态展出模式，使传统手工艺可以通过新媒体以影像、ar、交互游戏等方式动态地展示给人们，全方位、立体式展现手工艺品的美，引起人们的关注，从而开创现代化的生存格局。新媒体互动性、自主性、传播迅速和大容量等特征，使其弥补了传统媒体的劣势、超越其局限性，打破了时空限制，给非遗保护传承带来新契机。 　　2）新媒体扩大销售渠道，推动非遗融入现代生活。传统媒体时代，媒体对非遗的曝光可以提升非遗作品的社会认知，但新媒体作用下，不仅可以快速增加非遗作品的曝光量，更可以通过双屏互动、链接跳转等方式即看即买，直接通过电商、线下等多种立体销售渠道直接促进非遗的销售。在电子商务高速发展的时代，传承人通过新媒体技术展示拥有个人风格的独特作品，而消费者通过新媒体技术实现“私人定制”，对于传统手工艺融入现代生活有非常好的推动力[2]。 　　1.2挑战 　　1）现代文明冲击传统文明，新媒体革新非遗生产。当现代化进程加快，外来文化的冲击、世界各地文化的交融与渗透、城镇化带来的空心化现象，都使催生出非遗的原始生产生活方式、社会关系和乡土文化逐渐消失[3]。 　　此外，现代工业改变着现代生活、提升着生产速度和效率，人的需求也发生变化，一些基于传统手工艺的非遗产品不再是日常必需品，也难以适应工业化生产节奏，尽管具有历史文化和美学价值但依旧面临被淘汰的风险，需借助新媒体活化其形态进行保护和传承，但这一过程也给非遗产品提出了在设计理念、生产流程、产品外观形式等方面与现代生活接轨的更高要求。 　　2）社会认知不足，面临“后继无人”的窘境。目前非遗基本认知普及工作取得一定成效，但永新华韵和非遗大数据发布的《2018年中国互联网用户非遗认知与需求调研报告》（以下简称“报告”）显示，民众对于非遗的认知多停留在基本概念层面，听说过非遗的人群占97.2%，但是了解非遗传承人（54.6%）和文化自然遗产日（39.1%）的远低于这个比重，客观反映了较深层次或较具体的非遗概念传播不足的情况;同时82.3%的人表示不主动关注非遗。 　　社会认知不足会进一步导致非遗无人传承，非遗传承人老龄化趋势本就明显，再加上学习成效慢、门槛高、生存压力大，在快节奏的当下很难有年轻人愿意学习非遗技艺。若社会认知始终无法深度扩展，更难以激发年轻人了解非遗的兴趣，会使非遗面临“后继无人”“人亡艺绝”的窘境。 　　2非遗保护与传承中的新媒体使用现状 　　2.1微博、微信自媒体平台的建立 　　目前，各个非遗项目、各个省级非遗保护组织，都有在进行开通自媒体进行非遗传播的尝试。以公众号为例，根据调研统计，全国（除港澳台地区）共有19个省级非遗保护机构已经开设非遗专题微信公号或者相关栏目。但各个公众号发布频率和运营水平差距较大，整体阅读量和点赞量并不高，相關服务运营也不够。至少可以先从设置合理的发布频次以维持用户黏性、丰富推送形式以吸引读者兴趣、开展相关服务以提升非遗的可接近性几方面入手去提高非遗自媒体的运营水平。 　　2.2短视频、直播进行影像传播 　　短视频、直播等影像传播的方式极大程度上将非遗进行立体化、趣味化展示，同时搭配算法推荐技术，为用户精准画像，满足了受众的差异化需求。如共青团中央宣传部在“世界戏曲日”通过抖音平台发起“我要笑出国粹范”的挑战，作为宣传内容，吸引了众多用户的参与和关注。新颖的视频内容能够引发大众对信息内容再加工、评论转发等一系列传播行