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融媒体舆论引导策略分析 　　[摘要]结合习近平总书记《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》重要讲话精神，联系当今融媒体传播实际业态，分析融媒发展与舆论引导的协同关系，总结出小型化特征、细分媒介语境、融媒体品牌建设等策略，通过对《讲话》精神的解读和思考，回应当前融媒业态中现实发展长于对策研究的实际需求。 　　[关键词]舆论引导;融媒体;语境细分;品牌建设 　　[中图分类号]d616;g210.7[文献标识码]a[文章编号]0529-1445（2019）07-0068-03 　　习近平总书记2019年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时，发表《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》的重要讲话1（以下简称《讲话》）。《讲话》针对全媒体时代的挑战和机遇、媒体融合发展的趋势和规律、推动媒体融合向纵深发展等涉及媒体融合发展各个领域的关键性问题，提供了根本遵循和策略主张。联系首都融媒介发展实践，我们必须对融媒体业态中如何发挥主流媒介的核心作用、正确实施舆论引导，展开深入思考。 　　融媒体发展与舆论引导的协同关系 　　习近平总书记多次强调媒介发展同舆论引导的关系，明确提出“让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”，“用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力”。习近平总书记和党中央关于推进媒体融合发展的论述，是新时代对马克思主义新闻观的丰富、创新和发展。在《讲话》中，习近平总书记引用古代典籍对舆论作出了经典解读。“大家读历史都知道，《吕氏春秋》里讲：‘尧有欲谏之鼓，舜有诽谤之木。’‘谏鼓’‘谤木’就是为了收集舆论。陈勝、吴广起义时让人在帛上用朱砂写了‘陈胜王’3个字塞到鱼肚子里，还让人学狐狸叫‘大楚兴，陈胜王’，一来二去人们就相信了。这说明古人就很懂得发挥舆论的作用。”公众舆论弥漫在社会生活的各个角落，作为民众意见的集群状态，常常呈现社会集体意识的表达和波动，揭示出社会各阶层的思想指向。没有公共舆论就没有社会进步，人民赞成和拥护的事情往往能水到渠成，人民的呼声往往决定着社会的方向和兴旺。舆论作为执政资源、预警资源、智力资源、凝聚力资源和社会净化资源，具有修正和健全意识形态的功能，在提高政党和政府的执政能力、推动社会变革方面发挥着“谁主沉浮”的作用。 　　融媒体时代实现舆论引导的重要方式“媒介融合”，是指当代以信息的数字化技术为基础，使用数字通信技术和数字广播技术，兼容音频、视频、文字、图像以及动画等多种信息格式，结合不同传播环境中各种新型显示终端的实际应用，以满足信息化时代受众集成化接收和交互性需求的传播媒介系统。融媒体中的“融”，不是简单相加的结果，而是相互支撑的状态，是由互联网联结，建立在彼此协同理念基础之上的多样化媒介合作状态。融媒体环境中，受众在使用多样化信息终端的同时，会诱发信息（转发、跟帖、评论）的再产生，并随信息源打包、更新，诱发新一轮的传播。 　　习近平总书记多次强调：“正能量是总要求，管得住是硬道理，现在还要加一条，用得好是真本事。媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，要把我们掌握的社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。”对于融媒体引导舆论过程中的策略分析需要从媒介本体内容创作、外部运行环境以及自身品牌形象等与当今时代舆论生成关系密切的多个角度综合考量。 　　融媒体舆论引导中的内容生产策略 　　融媒体在舆论引导过程中要充分重视媒介内容生产中的小型化特征。小型化的内容制作，要求考虑到受众用户碎片化的阅读习惯，媒介内容体量短小;要顾及受众接收效率和趣味，媒介内容浅近直白，便于理解;要兼顾融媒体多样化手段综合呈现的需要，媒介内容单元性强，便于配合文字、视频、图片、动画等穿插使用，便于组合、转换、通用、兼容、储存，形成强大的话语力量，蕴含丰富的价值表达。 　　北京作为首都，历来是媒介文化发展的首善之区，近年来北京各主要媒体在融媒业态发展的探索中做出了卓有成效的积极尝试。以前线杂志社主办的微信公众号“前线理论圈”为例，该公众号2019年4月13日推出《共产党为什么选择毛泽东》一文1，这是一个理论性极强且需要较高理论素养和丰富历史史料积淀的宏大课题，传统意义上对于手机这样带有即时性、片段性接收特点的移动终端而言，其内容的发布和接收效果都会受到质疑和挑战。该文显然注意到了融媒业态中多样化媒介的适应性问题，文章将高深的党史理论研究问题，分解为“山沟里的马列主义扎稳了根”“博古的教条主义领错了道”“张国焘的分裂主义走错了路”“王明的机会主义唱走了调”等独立的小单元，既适合手机用户利用碎片化时间便捷接收，逻辑上又能彼此衔接，前后呼应，具有很