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现代平面广告设计中传统文化汉字元素的应用探究 　　摘要：文字的诞生意味着人类从蛮荒时代慢慢走进文明社会。我国汉字是独特的象形性文字，是中华民族的祖先在生活、生产中凝聚的智慧结晶，体现出民族的文化艺术审美观和思维观。在汉字的演化及使用过程中，我国人民将内心对世界的体会与认识，以及精神内涵和道德理念都融入到汉字中，让汉字成为传播中华文化与理念的重要载体。将汉字元素应用到平面广告设计中，让平面广告体现出文化的博大精深，体现出中华民族包容、含蓄、积极、沉稳的性格。随着全球精神文明的深入融合，以及对民族文化的逐步重视，汉字借助其内涵及形式，会在平面广告作品中发挥出重要功能。 　　关键词：现代平面广告设计;传统文化汉字元素;应用 　　在现代平面设计中，所运用的各种元素呈现出多样化的特征，尤其是对于传统文化元素的运用逐渐成为一种新时尚，而在传统文化中，汉字是传统文化价值高度集中的一种体现，其在现代平面设计中被不断尝试和创新，但从目前的发展情况来看，平面设计中的传统文化汉字的运用缺乏体系和原则，整体来说发展还不够成熟。而本文将重点阐述汉字元素在现代平面设计中的运用，希望能够切实为相关工作人员的工作提供可落地的建议，也为关心这一话题的人提供参考，整体具有不可忽略的社会现实意义。 　　1关于现代平面设计中传统汉字元素的应用准则 　　1.1能够清晰地阅读和准确的传达 　　在现代平面设计中，设计的原则是通过更加生动形象化的方式来传达其价值理念、观点等，因此，无论什么样的设计其本身的原则就是准确的将信息传达给消费者、观看者，而在平面设计中运用传统汉字元素也需要遵循这一原则，让文字本身最基本的价值得到体现，也就是传播和可辨识，若是汉字本身的字面含义都得不到表达，那么只能说在平面设计中出现了偏颇。目前，部分平面设计作品中，对于传统汉字元素的加工过于浮夸，将汉字拆分的无法辨识，另外，汉字本身就具有一定的复杂性，各种相似的偏旁、部首等，在进行设计拆分、形象化表现中很容易让人产生误解，最终无法完成平面设计的基本目标，没有将基本的内容进行准确的传达，甚至是取得适得其反的效果。曾经在平面设计上就出现过类似的笑话，企业对自身logo的设计盲目追求创新和复杂，炫耀其设计的与众不同，最终导致观众看过logo之后甚至无法准确读出里面的汉字。总而言之，汉字元素在平面设计中的运用，首先要允许其发挥汉字本身的功能，也就是准确的进行文字含义的传播。 　　1.2实用性与美观性的结合 　　关于传统汉字元素在现代平面设计中的运用，还值得注意的就是在设计的过程中需要遵循实用性和美观性的原则。一方面来说，汉字本身的传播功能与平面设计本身的表达传播目的是统一的，也就是说，将汉字元素在平面设计中的运用最直接的目的就是为了更好的传播，最终作品的实用性也是最值得考量的，如果作品不具备实用性特征，尽管其他方面都非常有特色，也是违背了现代平面设计的行为初衷。而从另外一方面进行考虑，设计本身是艺术与技术的一种结合，从视觉角度来说，其艺术展现、美感是最为直观也最为突出的特点，将传统汉字元素运用到平面设计中，并不能违背平面设计最直观的特点，也就是美观性。总而言之，在现代平面设计中运用传统汉字元素，需要符合实用性和美观性特征，保证其本身的价值体现，也保证其应有的表现特征，对于基本原则需牢牢遵守，而不要为了创新而忘记其出现、存在和发展的初始目的。 　　1.3突出内涵性 　　既然现代平面设计的最终目的是为了传播，传播某种理念、观点亦或是文化，而在将传统文字元素进行运用的过程中，更是需要深度挖掘其文字的内涵、和表现形式的内涵，让整个设计作品在表达上更有深意，也更加有主次，突出重点的内容和思想。优秀的平面设计作品能够让观看的受众不断进行思考，在欣赏美观的同时进行反思，在感受的过程中进行赞叹，赞叹作品的和谐、巧妙，赞叹作品的表达形式。举例来说，在进行关于国家公职人员反贪反腐的平面设计中，可以将文字“贪”作为设计的主体内容，将上面的“人”字做成类似于“刀”的造型，清晰地表达出该设计作品的含义，也让观众在观看之后有自己的思考。总而言之，将传统汉字运用到现代平面设计的作品中，需要作者对于汉字的表现、内涵有更加深入的研究，也需要彻底了解平面设计作品的最终目的和预期取得的效果。在掌握所有的基本资料、清晰所有的目的之后再进行平面设计的探究，最终让自己的设计产品能够更加精巧，最重要的是从内涵角度更具有观看性、思考性和研究性。 　　1.4体现创新性 　　随着社会的发展和经济的进步，人们在视觉的观察方面越来越挑剔，这也对平面设计提出越来越高的挑战，需要不断寻找更能够吸引现代群体眼球的平面设计，不断掌握新鲜的咨询和表达方式，将传统汉字元素应用到现