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新时代主题出版应强化互联网思维 　　摘要：新时代背景下，传统媒体和新兴媒体日趋融合发展，主题出版策划者应紧跟时代发展步伐，适应互联网时代信息传播的新要求，强化互联网思维，加大对新技术新成果的运用，细分用户市场，深度整合内容资源，创新内容和表现形式，更好地满足用户和市场需求。 　　关键词：互联网思维;主题出版 　　中图分类号：g230文献标识码：a文章编号：2096-5079（2019）01-0-02 　　新时代背景下，互联网、云计算、大数据等新技术深刻改变着人类的思维方式，互联网正在传媒领域催生了一场前所未有的变革。为满足用户多元化的信息需求，出版策划者应强化互联网思维，突破传统出版思维的条条框框，积极适应互联网时代信息传播的新要求。 　　一、互联网思维的内涵 　　互联网思维，是指在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。①互联网思维的内涵丰富，众说纷纭。赵大伟在《互联网思维“独孤九剑”》一书中指出互联网思维“主要包括用户思维、产品思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、数据思维、平台思维、跨界思维等”。陈光锋在《互联网思维：商业颠覆与重构》一书中，将互联网思维总结为12个核心点：“标签思维、简约思维、no.1思维、产品思维、痛点思维、尖叫点思维、屌丝思维、粉丝思维、爆点思维、迭代思维、流量思维和整合思维。”杨长清在《云管理互联网+时代的人才管理变革》中指出互联网思维的核心有六个方面：“用户思维、极致思维、简洁思维、粉丝经济、得屌丝者得天下、大数据思维。” 　　互联网思维起源于互联网行业，以互联网技术为物质基础，逐渐演变为一种适用于社会各行业领域的思维方法。在出版行业，互联网思维主要表现为以下类型：用户思维，整合思维，大数据思维，迭代思维。用户思维是指以用户和用户体验为核心，满足用户需求，提升用户体验的思维方式。整合思维，即整合出版资源，通过合作机制扩大规模效应和形成发散效应的思维方式。大数据思维是指用大数据技术搜索数据信息，依据数据分析做出判断的思维方式。迭代思维，即通过快速、连续、微创新，推进内容、技术、服务等产品的更新换代，是互联网思维能力构成的根本要素。② 　　二、在主题出版中强化互联网思维 　　主题出版是指“围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动”。③在传统媒体与新兴媒体日趋融合发展的时代背景下，主题出版策划者应强化和运用互联网思维。 　　（一）以用户为中心，强化用户参与和体验 　　互联网思维的核心理念就是用户思维，即以用户为中心，实现用户价值最大化、体验最优化。用户即传统出版业所说的“读者”，“用户”与“读者”的区别是，用户强调体验和参与、强调个体价值的凸显和个性化。 　　主题出版的目的是为了让主题深入人心，为用户所接受，引发情感共鸣，进而形成共识。因此，主题出版要想赢得广大用户的认可，首先要对用户有深入的了解和研究，细分用户群体，针对不同的用户群体推出针对性强的主题出版物，满足用户多样化和个性化的需求;其次是变换出版视角，进行换位思考，采用用户熟悉的话语方式和语言习惯，让主题出版物“接地气”。 　　大数据的发展为策划者精准分析和把握用户需求提供了便利和可能。策划者应坚持大数据思维，运用大数据、云计算、移动互联网等技术，如利用百度指数、淘宝指数等搜索工具，对用户的消费数据进行综合分析，在此基础上开发出适合用户需求的产品。近年来，主题出版的用户定位更为多元，市场更加细分。针对专业人士的出版物，突出系统性、严谨性和权威性。如中共党史出版社的《共产党执政规律认识新境界》，是马克思主义理论研究和建设工程项目，作者是中共中央党史研究室主任曲青山，该书以结构严谨、逻辑严密为突出特点。针对少年儿童的出版物，突出风格活泼，通俗易懂。如由光明日报出版社和中国少年儿童出版社共同出版的《伟大也要有人懂：一起来读马克思》，以适于青少年阅读的思维方式和叙事风格再现马克思波澜壮阔的一生，风趣幽默，深入浅出，颇具有阅读的趣味性。 　　在互联网时代，坚持用户思维，还应通过微博、微信等网络社交软件让用户参与选题策划、图书设计、营销宣传、图书发行的全流程，将用户的创意和反馈意见转化为选题开发和图书设计的元素，为用戶的阅读体验交流提供服务，使用户既是图书产品的消费者，又是图书产品生产的参与者。 　　（二）跨界融合，深度开发 　　我们所处的新时代是一个媒介融合的时代。深度融合日益成为出版业发展的内生动力。互联网思维的一个重要特征是跨界融合。出版单位应积