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信息扶贫背景下农村贫困地区媒体信息传播对策研究 　　【摘要】信息贫困是造成我国农村贫困地区贫困的重要原因，实现农村贫困人口脱贫必须要实现信息脱贫。媒体作为信息发布与流通的重要渠道，理应承担起农村贫困地区信息扶贫的重任。为了提高信息扶贫的精准性，基于使用-满足理论，媒体必须提供适应受众特点的扶贫信息报道。本文立足山东省媒体扶贫信息传播现状，通过调查分析扶贫信息受众需求及特点，从信息内容选择、信息呈现方式、信息渠道等多方面为媒体扶贫信息传播提供对策。 　　【关键词】信息扶贫;媒介素养;信息传播 　　中图分类号：g206文献标识码：a文章编号：2095-2457（2019）17-0084-002 　　doi：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.17.041 　　0引言 　　消除贫困是世界性难题，是社会主义的本质要求，全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标，农村贫困人口全部脱贫是一个标志性指标，[1]可以说我国扶贫工作重点集中在农村地区，联合国调查指出，信息流动不畅是造成贫困的重要原因，我国农村贫困地区由于受地理位置、交通条件、基础设施、思想意识、文化程度等条件制约，信息贫困成为阻碍农村贫困地区脱贫的重要原因。怎样消除数字鸿沟，做好农村贫困地区信息扶贫工作不但可以使贫困人口摆脱经济贫困，同时也是激发贫困人口内生动力，增强脱贫意识和提升脱贫能力，发挥好扶志与扶智作用，实现精准扶贫最后一公里的重要手段。 　　1信息扶贫背景下媒体信息传播现状 　　信息扶贫是指信息（包括科技信息、教育信息、致富信息等）通过现代化渠道，针对特定人群，最终达到脱贫目的的传播过程。[2]从工具角度来说，信息扶贫要提高贫困人口的信息及媒介素养;从内容角度来说，信息扶贫要向贫困人口提供他们需要的精准有效信息。（发展传播视角下的信息扶贫策略研究——基于对广西壮族自治区t县的实地调研） 　　媒体一直是信息发布、传播、流动的重要平台，在信息扶贫中发挥着重大作用。通过对山东省部分媒体发布的扶贫信息调查发现，在信息扶贫传播中，以新技术支撑的新媒体和传统媒体（报刊、广播、电视）在信息传播内容及传播作用等多方面表现出了一致性。 　　（1）传播内容类型。从传播内容类型来看，主要包括政策解读、扶贫措施及经验介绍、致富典型报道、农产品售卖、农业养殖技术解读等方面。从具体内容来看，同质化内容较多，且多为其他相关扶贫部门提供的通稿居多。 　　（2）传播内容呈现。信息扶贫的媒体报道板块分类大多没有专门的扶贫专栏，信息不是集中展示而是散见于政务动态、扶贫新闻、个人风采等其他板块中。 　　（3）报道对象。信息扶贫中，媒体报道对象主要偏重于政府部门等相关扶贫责任主体、部分致富带头人，关于扶贫对象的报道较少。 　　（4）报道类型。信息扶貧报道中，一次性报道居多，像扶贫措施及成果介绍等需要系列报道的内容，缺乏长期跟踪实况报道。 　　简言之，无论是新媒体还是传统媒体在信息扶贫报道中存在着内容同质重复、信息来源单一、自上而下报道、缺乏精准性等特点。立足媒体信息扶贫报道现状，强调扶贫效果的精准性是媒体进一步发挥好信息扶贫作用的要求。从使用-满足理论出发，媒体要实现精准扶贫必须要重视扶贫信息受众分析。媒体发挥好信息扶贫作用，必须要提供给满足受众即农村贫困地区贫困人口信息需求的信息内容和适应于其媒介素养水平的方式。 　　2信息扶贫受众分析 　　在信息扶贫中，发挥好媒体的作用需要进行受众分析，应着重了解受众的信息需求及媒介素养水平。从信息理论角度分析，媒介素养实际上是人们对各种媒介提供的信息进行获取、分析、评价、传播、应用的过程。具体到信息扶贫中来说，媒介素养包含了媒介环境及受众在此环境中的信息素养水平两部分。 　　为了完成信息扶贫受众分析，项目组采用分层抽样方法，以山东省脱贫任务较重的菏泽市、临沂市、聊城市为调查对象，在每个地市选取3个贫困村进行问卷调查与访谈调查，着重调查贫困村的信息环境及调查贫困人口信息需求、媒介素养。通过建立信息意识、信息获取能力、信息处理与分析、信息利用与传播4个一级指标及20个二级指标来试图分析信息扶贫受众媒介素养。共回收问卷819份，有效问卷756份，通过对媒介素养和需求的分析得出扶贫信息受众具有以下特点： 　　（1）受众主体类型单一且范围较为固定。一般来说，媒体受众范围广泛且涵盖职业多样，通过调查发现，扶贫信息传播受众并不具有这一特点，反而表现出了高度的集中性。从职业构成看，农民这一职业占比高达90%以上;在年龄构成上看，45周岁以上人口居多;从婚姻状况看，未婚男性比例远远高于未婚女性;从文化水平看，受众整