某桂花鸭品牌微信运营方案.ppt

服务优势——根植于行业深刻洞察 核心能力 知识库管理模式 快速积累行业经验数据 品牌产品库 行业关键词库 行业营销活动案例库 线下销量数据库 …… 行业知识库 研究报告模块化 研究方法模型化 互联网传播影响力模型 口碑健康度模型 声誉管理五力模型 网络危机测评模型 …… 研究模型化 行业定向研究 媒体类型定向研究 传播影响力研究方向 新媒体应用研究方向 数据分析研究方向 汽车/化妆品/数码等研究方向 …… 人员专业化 第二十四页，共四十一页。 核心能力—行业分析作业逻辑 新客户启动 专题研究与报告完成 报告提交及更新 行业知识库 I. 目标客户网 络传播分析 II.确定行业 研究结构 III.确定目标 数据源 IV.行业知识库 模块组合 V.分析结构 设定 VI.原始信息抽 样浏览与分析 VII.热点问题 发现与分析 VIIi. 报告初稿 审核 IX.报告终稿 评审 X. 报告提交 与陈述 XI. 客户反馈 后续调整 ·品牌产品库 ·关键词库 ·标准化模块 ·案例集 ·研究模板 · 闭环分析结构, 可不断吸取客户的需求融入新的报告中 · 设定内部质量控制点, 确保报告质量 · 研究报告模块化+模型化, 确保高质量与高效率 ·知识库管理模式, 快速积累行业经验数据 第二十五页，共四十一页。 深具洞察力的 传播研究能力 舆情监控 第二十六页，共四十一页。 【传播研究模型示例】 网络传播影响力场 互联网社区的行为方式和意见表达的传播规律 网络舆论和传统媒体舆论的互动影响关系 网络消费者态度形成的基本规律 核心能力—传播研究重点 互联网 消费者 传统媒体 品 牌 态势预判 决策辅助 复旦新闻-时代嘉道网络传播影响力实验室 第二十七页，共四十一页。 先进的技术工具，支持互联网海量传播研究的实现 核心能力—传播研究重点 第二十八页，共四十一页。 先进的技术工具，支持互联网海量传播研究的实现 核心能力—传播研究重点 第二十九页，共四十一页。 桂花鸭品牌微信运营方案 NUU.CN 呈送：南京桂花鸭（集团）有限公司 提案：南京牛友信息技术有限公司 第一页，共四十一页。 让我们从新媒体讲起 第二页，共四十一页。 桂花鸭为什么要注重新媒体 新媒体相比传统媒体更符合时代发展方向。 新媒体的载体——互联网问世以来就具有和传统媒体截然不同的特点，而这种特点也更为符合时代发展方向和趋势。 平等、开放 第三页，共四十一页。 桂花鸭为什么要注重新媒体 媒体个性化突出 受众选择性增多 表现形式多样 信息发布实时 第四页，共四十一页。 移动化和电商化的市场格局 “移动化”主要指移动支付。2012年中国第三方支付市场整体交易规模达12.9万亿元。 电子商务已成为大量传统企业必备销售渠道，越来越多企业选择“触网” 移动化 电商化 微信 第五页，共四十一页。 为什么要用微信做营销 营销成本低廉 传统的营销推广成本高，对于短信群发、传单等方式，微信营销成本低很多. 营销定位精准 微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送 营销方式多元化 公众帐号可以群发文字、图片、语音、图文。语音和视频可以拉近用户的距离 营销信息到达率高 信息以推送通知的形式发送，到达率可以达到100%，传播到达率高于微博 第六页，共四十一页。 微信的功能和未来展望 微信就是推送利器 微信就是电商平台 微信就是移动互联网入口 微信就是手机浏览器 微信公众账号就是一个轻量应用 微信就是Appstore（应用商店） 第七页，共四十一页。 同类产品新媒体时代 周黑鸭 淘宝 2009年，周黑鸭尝试网上电商100万元 2012年翻了60倍，卖了6000万元 同期周黑鸭的销售总额从2009年的不到2亿增长到2012年的10亿元。 微博 第八页，共四十一页。 同类产品新媒体时代 樱桃鸭 Q味一族包装时尚，迎合年轻人审美观 樱桃鸭淘宝天猫店已经开业 第九页，共四十一页。 桂花鸭目前的现状 桂花鸭只有官方微博，互动很弱 桂花鸭目前微信刚开始开通，还没有和产品以及运营融合 桂花鸭目前受众客户年龄偏大 第十页，共四十一页。 桂花鸭微信运营目的 更近距离、高效地接触年轻消费者 第十一页，共四十一页。 桂花鸭微信运营目的 更生动、更亲切地 展现品牌形象 微信可以发送语音、图文 第十二页，共四十一页。 桂花鸭微信运营目的 更快速、更精准地 传递促销信息和新品信息 微信可以把所有店面都录入，根据位置返回 微信将