品牌管理课设茅台酒的品牌分析.pptVIP

茅台酒的品牌传播与推广 一、品牌核心价值的传播 二、构建品牌亲和力 三、利用口碑原理加强品牌的传播与推广 第二十八页，共六十八页。 近百年来，在世界历史的舞台上茅台有过许许多多令人印象深刻的惊艳表现：巴拿马万国博览会上演绎“怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖”的传奇， 蝉联“世界名酒”的称号；1935年与长征途中的红军结下不解的情缘，新中国成立后成为开国 “国宴第一酒”；在日内瓦会议上首次展现了中国名酒的风采，参与了党和国家的一系列政治、经济、外交、文化重大活动，以及先后14次荣获国际金奖和蝉联历次全国名酒评选之冠……茅台酒给予人们的认知感觉，是一种鲜明突出的极富社会人文精神的“民族精神感觉”、“诚信企业感觉”、“世界名牌感觉”。 品牌的核心价值传播 第二十九页，共六十八页。 构建品牌亲和力 茅台集团是人和队今年的胸前赞助商，2012赛季人和队的新款橙色与白色球衣的胸前广告，将会印上“国酒茅台”4个字，赞助费达5000万。这是2012赛季中超各支球队中最高的胸前广告。 第三十页，共六十八页。 贵州茅台集团为第九届全国民族运动会提供赞助2000万 第三十一页，共六十八页。 茅台酒厂90万元赞助《人民文学》