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长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。 住在富人区的她
2022年自考专业(营销)-中国广告学考试全真测试卷(带答案)
一.综合能力测验(共50题)
1.单选题 广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略
正确答案:B
2.问答题 宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓,其广告均很成功,请就以下问题简要分析其广告策略: (1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。
正确答案: (1)保洁的商标策略有: 1、为产品起个好名称,飘柔、海飞丝、潘婷等这些品牌有利地衬托和突出产品的核心功能;引起消费者对产品感兴趣的联想,如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子; 2、将统一商标和个别商标相结合,每款子品牌背后,都标有宝洁的统一商标。 (2)宝洁采用差别市场策略: 洗发水市场存在着各类人群,对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群,飘柔针对头发柔顺人群,潘婷针对护发人群。 (3)答根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特: 飘柔针对年轻女性,模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领,代言人应是大气时尚的熟女。
3.单选题 广告文稿是()A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料
正确答案:B
4.问答题 名词解释:借代
正确答案: 借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式,叫借代。
5.问答题 名词解释:视听广告
正确答案: 视听广告集视觉广告和听觉广告之长,它主要通过编排电视、电影镜头,利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。
6.单选题 商标是下列哪种经济形态的产物?()A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济
正确答案:D
7.单选题 产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导,而是强调产品所能提供的()A.功能B.用途C.利益D.附加值
正确答案:C
8.问答题 简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
正确答案: (1)我国近代广告带有极强的殖民地色彩。(2)民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。(3)形成独立的广告行业,广告管理出现。
9.单选题 从本质上看,产品市场的拓展主要是()A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果
正确答案:B
10.多选题 权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有()A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律
正确答案:ABCD
11.单选题 下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标,也是决定媒体费用高低的指标之一的是()A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量
正确答案:D
12.单选题 广告语“有车必用胎,用胎请用××胎”中运用的修辞方式是()A.对偶B.排比C.顶针D.回环
正确答案:C
13.单选题 企业树立的20年以上的经营目标,称为()A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标
正确答案:D
14.问答题 怎样进行广告效益的多因素分析,它有什么优点?
正确答案: 计算各因素的功效分数,公式:分;计算广告的综合经济效益,公式: 优点:1、影响广告经济效益的因素很多,单纯考虑两个基本因素虽然可以近似地表示和分析广告经济效益,但不能较为准确。2、广告经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平,要进行横向、纵向的对比分析。这些对比资料的获取不但费时费力,有些资料的获取是相当困难的。3、广告经济效益的因素分析法则可避免上述的局限性。
15.单选题 进行广告策划的第一项工作是()A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意
正确答案:B
16.多选题 市场调查的重要性主要包括()A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础
正确答案:ABCD
17.问答题
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