2022年自考专业(营销)-中国广告学考试全真测试卷（带答案）试卷：7.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 2022年自考专业(营销)-中国广告学考试全真测试卷（带答案） 一.综合能力测验(共50题) 1.单选题 广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略 正确答案：B 2.问答题 宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略： (1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。  正确答案： (1)保洁的商标策略有：  1、为产品起个好名称，飘柔、海飞丝、潘婷等这些品牌有利地衬托和突出产品的核心功能;引起消费者对产品感兴趣的联想，如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子;  2、将统一商标和个别商标相结合，每款子品牌背后，都标有宝洁的统一商标。  (2)宝洁采用差别市场策略：  洗发水市场存在着各类人群，对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群，飘柔针对头发柔顺人群，潘婷针对护发人群。  (3)答根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特：  飘柔针对年轻女性，模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领，代言人应是大气时尚的熟女。 3.单选题 广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料 正确答案：B 4.问答题 名词解释：借代 正确答案： 借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式，叫借代。 5.问答题 名词解释：视听广告 正确答案： 视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。 6.单选题 商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济 正确答案：D 7.单选题 产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值 正确答案：C 8.问答题 简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。 正确答案： (1)我国近代广告带有极强的殖民地色彩。(2)民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。(3)形成独立的广告行业，广告管理出现。 9.单选题 从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果 正确答案：B 10.多选题 权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律 正确答案：ABCD 11.单选题 下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量 正确答案：D 12.单选题 广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环 正确答案：C 13.单选题 企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标 正确答案：D 14.问答题 怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点? 正确答案： 计算各因素的功效分数，公式：分;计算广告的综合经济效益，公式：   优点：1、影响广告经济效益的因素很多，单纯考虑两个基本因素虽然可以近似地表示和分析广告经济效益，但不能较为准确。2、广告经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平，要进行横向、纵向的对比分析。这些对比资料的获取不但费时费力，有些资料的获取是相当困难的。3、广告经济效益的因素分析法则可避免上述的局限性。   15.单选题 进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意 正确答案：B 16.多选题 市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础 正确答案：ABCD 17.问答题