飞亚达公关传播方案分析.pptVIP

（二）、 “关注未来时刻”的延续传播： 软文投放媒体名单（天津：2家） 每日新报 今晚报 唐山：2家 唐山广播电视报 唐山劳动日报 第十八页，共三十一页。 （二）、 “关注未来时刻”的延续传播： 如果以上海地区为试点，则以下为： 上海地区软文投放媒体名单（暂定：17家） 新民晚报 新闻晨报 国际金融报 申江服务导报 城市导报 上海侨报 文汇报 上海青年报 上海星期三 东方早报 上海劳动报 新闻晚报 上海经济报 上海证券报 上海商报 上海日报 上海金融报 ? ? 第十九页，共三十一页。 （二）、 “关注未来时刻”的延续传播： 第二阶段： 软文促销活动 + 征文活动 二、征文活动： 征文主题：我与时间的故事 操作方式： 在广东地区或者京津唐地区（或者上海地区）选择一家较有影响力的媒体，在其固定版面上开设飞亚达情感专栏——“我与时间的故事”征文专栏。 每星期在所收到的征文中选出2—3篇较为优秀的稿件，在该专栏上刊登，专栏每周刊登次数视具体媒体而定。征文活动应持续2月左右为宜。 第二十页，共三十一页。 （二）、 “关注未来时刻”的延续传播： 第二阶段： 软文促销活动 + 征文活动 征文活动备选媒体名单： 广东地区： 南方都市报 羊城晚报 京津唐地区： 待定 第二十一页，共三十一页。 （二）、效果预估 效果预估 “氚光管新品上市”与“关注未来时刻”同时进行传播，并且将两者有机结合； 在全国高端舆论策动媒体上，以新品上市为主，突出飞亚达“科技、时尚”的品牌核心理念； 在重点区域市场，选择当地的强势媒体刊登“我与时间的故事”征文专栏; 配合软文广告投放和各地具体的促销活动 第二十二页，共三十一页。 飞亚达公关传播方案 2004年7月 第一页，共三十一页。 目 录 目 录 策略分析 公关策划 传播主题 效果预估 实施步骤 舆论环境 项目预算 第二页，共三十一页。 舆论环境 2004年之前 中国钟表业集体沉默，媒体对整个行业的关注程度普遍较低。. . 钟表业的集体沉默时期 飞亚达关注未来时刻 2004年3-5月 飞亚达发起的“关注未来时刻”行动，众多媒体都进行了相关报道。 媒体对中国钟表行业的态度表示转变，由兴趣索然转为开始表示关注。 钟表业的反思 标志性事件 第二阶段 第三阶段 媒体态度 第一阶段 时间 风向标 2004年5月之后 此时，如果钟表行业采取集体动作，则会把整个行业一举推到聚光灯下，会得到媒体及舆论的广泛关注。 第三页，共三十一页。 策略分析 飞亚达品牌分析： 优势： 机会 威胁 劣势 S w O T 拥有雄厚的科技实力 是国内钟表业唯一一家上市公司 是国家和行业标准的推动者 媒体对钟表行业的态度正在发生转 变，整个行业正越来越受到关注 国产钟表正受到国外品牌 的严重挤压 后，钟表业遭到舆论的普遍 质疑 与国内主要竞争对手的差 距并不十分明显 知名度较高，但品牌形象有老 化趋势 来自.3722 中国最大的资料库下载 第四页，共三十一页。 策略分析 飞亚达品牌分析： 不断为“飞亚达”品牌注入新鲜元素， 避免品牌形象老化； 继续在“科技”与“时尚”这两个领域 上传播。 品牌ＳＯ战略（优势-机会）： 机会进攻策略 品牌ＷＴ战略（弱势-威胁）： 危机防御策略 进一步巩固行业领头羊地位； 将舆论焦点集中到行业发展前景及 企业动作上来 第五页，共三十一页。 公关策划 具 体 内 容 飞亚达面临的两大任务 项目工作 公关策划的两个基点 氚光管新品的推广； “希望工程”的延续传播。 希望工程投入巨大资源，应如何继续延续； 如何继续利用公关去维护飞亚达的品牌形象， 使飞亚达在全国主流舆论上始终占据话语权。 第六页，共三十一页。 公关策划 第一篇：新产品公关 第二篇：公益活动 第七页，共三十一页。 （一）、氚光管新款上市： 氚光管新款手表不同与以往的夜光表，它有着后者不可比拟的技术基础；它属于高科技，是飞亚达的核心优势，需要不断反复的去诉求； 但氚光管为手表增添的发光元素，其实更突出了该款新品的时尚特性； 该款新表本来是随“神五”一起升空的产品，但由于种种因素，使得我在本次传播中不能借用“神五”这个非常好的传播载体； 背 景 第八页，共三十一页。 （一）、氚光管新款上市： 但“飞亚达是世界上第三个制造航天表的品牌”这个荣誉，仍是飞亚达在今后很长一段时间内必须不停向消费者传达