第九章十章广告创作.pptVIP

第十章 广告媒体及选择 2008年4月 西华大学管理学院 第三十页，共八十六页。 学习目的： 掌握报纸、杂志、广播、电视、互联网五大媒体及户外媒体、直邮媒体、交通媒体、POP媒体等的基本特征及局限性。 2008年4月 西华大学管理学院 第三十一页，共八十六页。 第一节 广告媒体的含义及功能 一、广告媒体的含义 广告媒体：是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。 二、广告媒体的特性 1、物质性 2、信息性 3、时间性 4、空间性 5、适应性 2008年4月 西华大学管理学院 第三十二页，共八十六页。 三、广告媒体的功能 1、广告媒体的商务功能 2、广告媒体的文化功能 四、广告媒体的分类 （一）按媒体的物质属性分类可分为： 1、电波媒体：电影、电视、互联网、广播等 2、印刷媒体：报纸、杂志、书籍、传单、小册子、说明书、工商名录 3、户外媒体：广告牌、路牌、霓虹灯、灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等 2008年4月 西华大学管理学院 第三十三页，共八十六页。 4、邮政媒体：商品目录、订购单、销售信、说明书等 5、销售现场媒体：门面、橱窗、货架陈列、实物演示、店内广告等 6、人体媒体：时装模特、广告宣传员 7、包装媒体：包装纸、包装盒、包装袋等 8、礼品媒体：年历、手册、小工艺品、精美印刷品等 9、其他媒体：利用现代科学技术的烟火、飞艇、激光等媒体。 2008年4月 西华大学管理学院 第三十四页，共八十六页。 （二）按媒体受众面分类 1、大众媒体：受众广泛，没有明显的年龄、性别、职业、文化及消费层次的区分。如电视、广播、一般性报纸。 2、中众媒体：具有年龄、性别或职业的明确指向的媒体，一般没有地理、文化及消费层次的区分。 3、小众媒体：诉求有限的特定媒体如户外媒体、礼品媒体。 2008年4月 西华大学管理学院 第三十五页，共八十六页。 （三）按媒体时效分类 1、 瞬时性媒体，如广播、电视、电影。 2、短期性媒体，如海报、橱窗、户外广告牌、报纸等。以上两类媒体时效性强，适合建立知名度或者促销性广告。 3、长期性广告，如杂志、产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或企业形象。 2008年4月 西华大学管理学院 第三十六页，共八十六页。 （四）按受众感觉分类 1、视觉广告媒体. 2、听觉广告媒体 3、视听觉广告媒体 （五）按媒体影响范围分类 1、国际性广告媒体 2、全国性广告媒体 3、地区性广告媒体 2008年4月 西华大学管理学院 第三十七页，共八十六页。 （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 1、借用媒体：借用新闻媒体和大众媒体传播广告信息。报纸、杂志、电视、广播、互联网等五大广告媒体。传播迅速、覆盖面广，但容易造成信息干扰。 2、专用媒体：指专门用于广告传播的媒体，如路牌、交通工具、霓虹灯、pop等。广告信息单一、有效时间长、容易引起受众关注。 2008年4月 西华大学管理学院 第三十八页，共八十六页。 第二节 主要广告媒体的特点 一、报纸广告媒体 （一）概况：报纸是现代广告五大媒体中最早发布广告的媒体。1625年的《英国信使报》刊登的图书出版广告是最早的报纸广告。 版式、出版频率、内容、发行方式。 （二）报纸广告媒体的特点 1、传播范围广 2、传播速度快 3、选择性强 4、传播信息详尽 5、简便灵活 6、可信度高 7、便于受众存查 2008年4月 西华大学管理学院 第三十九页，共八十六页。 （三）报纸广告媒体的缺点 1、时效性短 2、注目率低 3、印刷效果欠佳 4、感染力差 2008年4月 西华大学管理学院 第四十页，共八十六页。 二、杂志广告媒体 （一）概况：杂志是刊登某一方面或某一门类的知识性或娱乐性文章、图片的出版物。 1、规格：国外一般分为：袖珍本7英寸×5英寸如《读者文摘》，标准本10英寸×7英寸如《全国地理杂志》，平装本11英寸×8英寸如《新闻周刊》，大版本13英寸×10英寸如《生活》。国内一般分为32开，大32开，16开，大16开，8开。大16开是国际流行的开本规格。 2、出版频率：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年刊。 3、内容：消费者杂志，其内容只面向某一特定类别或年龄层次的读者，商业杂志，以从事各种商业活动的读者为服务对象。专业性杂志，以专业学者为对象，交流科研信息，刊载学术论文。 2008年4月 西华大学管理学院 第四十一页，共八十六页。 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, （二）杂志广告媒体的特点 1、