风火武汉金地四新项目广告推广执行方案.pptVIP

第九十五页，共一百三十五页。 媒体配合 炒作媒体选择： 户外 / 网络 / 时尚芭莎 / 楚天都市报 / 长江日报/ 武汉晚报/电台 软文话题规划： 1、主标：江城刮起亚平宁半岛格调龙卷风 ————副标：金地·澜菲溪岸格调生活巡展揭秘 2、主标：意大利顶级奢侈品牌首聚江城 ————副标：金地·澜菲溪岸格调生活巡展揭秘 第六十三页，共一百三十五页。 第六十四页，共一百三十五页。 第六十五页，共一百三十五页。 第六十六页，共一百三十五页。 第六十七页，共一百三十五页。 第六十八页，共一百三十五页。 第六十九页，共一百三十五页。 第七十页，共一百三十五页。 西方人的意境，东方人的梦 6个世纪前， 意大利文艺复兴所唤醒的人文理想， 在东方，还是一个梦。 今天， 智慧和识见者远赴重洋， 于水岸、浓荫、斜顶下， 为武汉，带来纯正的意大利人本主义关怀。 第七十一页，共一百三十五页。 沉醉一生的优雅 荣耀、权望、名利都将成为过去， 是什么，为您守驻内心的永恒？ 当您坐在露天咖啡馆，听着从水岸飘来的琴声时， 就会明白， 这里的优雅，不会稍纵即逝。 第七十二页，共一百三十五页。 还有什么，您没见过？ 是的， 从亚平宁半岛到比弗利山， 从文明古国到繁华国都， 阅遍世界的您， 是否真正了悟生活的真意？ 不问财富，也不是指阅历的厚度， 而是，那可以传世的生活判别。 第七十三页，共一百三十五页。 2、形象期：推广工作重点》》 2\现场营造计划 参考前面所述价值再造部分 1\项目形象深化 配合公关制造的热点，进行集中的形象强推； 3\阶段执行大招 以大事件再次造势和对其全面立体的媒介炒作，短时间内攻破业界和目标客群的的关注屏障 第七十四页，共一百三十五页。 产品发布会 项目即将全面展示，本阶段要解决的问题是：如何能够聚焦全城的目光，传递“纯正意大利风情”的项目价值？ 一个有噱头的产品发布不可少。 10月8日 阶段执行大招\ 第七十五页，共一百三十五页。 邀请中国最有格调的男人雅恩（登喜路设计总监），设计澜菲溪岸外展点——澜菲溪岸格调之家 邀请12位中的首席建筑大师作为本项目全程建筑美学顾问，现场举行签约仪式 建筑大师与金地集团总建筑设计师的对话和对产品的解读，进行现场建筑、艺术、文化交流； 4、活动形式采取时尚Party的形式进行，邀请国家大剧院特级演员到场驻阵。 5、产品发布会当天，同期开放项目外展点——澜菲溪岸格调之家 活动主题： 沉醉一生的优雅 金地澜溪岸产品发布会暨格调签约仪式 第七十六页，共一百三十五页。 但如果我们的发布会不在是古板的项目介绍， 而是一个时尚名流的大Party，会不会更有吸引力？ 不仅让意大利建筑大师和驻华大使为项目加分， 也让年底答谢会特邀表演嘉宾为项目占台。 一次“意大利文化交流晚宴”就让市场充分的感受这个 纯正感、风情化、国际感的高端大盘。 第七十七页，共一百三十五页。 媒体配合 炒作媒体选择： 户外 / 网络 / 武汉晚报 / 楚天都市报 / 长江日报/ 长江商报/南航杂志/电台/《生活》 软文话题规划： 1\主标：大师与名流云集，金地澜菲溪岸产品发布会上演巅峰对话 ————副标：12位中国首席建筑大师亲临现场，全程解读金地澜菲溪岸建筑美学 2 \主标：全球新奢华主义购物体验——登喜路优雅之家，或将空降武汉 ————副标：登喜路设计总监雅恩，亲自执笔金地澜菲溪岸格调之家 第七十八页，共一百三十五页。 此外，配合产品发布会，启动斓菲溪岸外展点》》 第七十九页，共一百三十五页。 外展点应该选取这样的老洋房或意大利咖啡馆 第八十页，共一百三十五页。 内部氛围营造，邀请登喜路之家的设计总监打造情景感，重点不是强调其形式感，而是一种特别的优雅的生活方式》》 第八十一页，共一百三十五页。 法国人，现居上海，dunhill公关与形象总监，2000年11月起兼任英国著名精英会的形象顾问，还曾担任过Berlutti Shoes（LVMH集团）伦敦大使和伦敦新Royal Exchange大使；2004年5月被英国顶级时尚刊物《GQ》评为全英伦最有品位的时尚绅士（排名28）。热爱艺术鉴赏和收藏，包括名贵汽车、古董表等。 中国最有格调的男人 —— 雅恩 Yann Debelle de Montby 第八十二页，共一百三十五页。 第八十三页，共一百三十五页。 第八十四页，共一百三十五页。 第八十五页，共一百三十五页。