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东北亚科技文化创意产业园品牌推广方案 《东亚经贸新闻》品牌推广部 2010.06 第一页，共三十四页。 模板的使用 重要提 示 策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”。要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，“正确的地点”以“正确的花费” 将广告信息传达出去。 本次策划案所提供的不仅仅是广告投放计划而是从品牌传播的高度探寻价值提炼、市场定位、营销推广等方法，去解决企业现实中遇到的问题。 第二页，共三十四页。 模板的使用 1 品牌价值及品牌定位 2 品牌营销策略 3 报媒呈现及活动策划 4 费用匡算 5 《东亚经贸新闻》成功案例展示 第三页，共三十四页。 项目开发背景 源自文化产业的集群式发展 源自高新区的产业政策 与长吉图的大好环境 源自集团的战略规划 集团拥有建园所需要的土地和建筑资源 集团拥有产业链延伸能力及企业多元化运营经验 集群产生规模效应，提高生产能力和技术水平 集群可产生马太效应，可聚集优势产业资源，调整区域产业结构 集群可降低单个实体的经营成本，提高市场竞争能力 长春高新区在省内率先出台了文化产业扶持政策，从设立专项资金、提供金融支持、鼓励科技研发、完善配套服务、吸引专业人才等方面，全力扶持区内文化企业。 长吉图为文化产创造了绝佳的创业平台和发展奇迹。 第四页，共三十四页。 品牌推广目的 认同这个区域 高新技术产业开发区 认同这个城市 中国·长春 文化之都 说服客户 说服区政府 认同这个项目 东北亚文化创意产业园 认同这位导师 孙爱东董事长 文化产业园的长足发展离不开强大的品牌支撑，品牌经营是一种企业发展战略，是一项长期的系统工程。产业园现处于市场导入阶段,首要任务是找到其核心目标和核心要素，有针对性地完成企业招商营销和政府政治营销两项功能。 第五页，共三十四页。 如何推广品牌 如何推广品牌 ●产业园项目分析 ●“北京798”案例分析 ●长吉图发展战略解读 ●文化产业创业孵化 ●高新开发政策分解 ●企业形象导入﹙CIS﹚ ●招商说明手册及光盘 ●产业园形象代言人导入 ●园区专属文化活动 ●报纸媒体宣传 ●网络平台互动 ●广电VCR ●地面公关活动 –庆典 –招商说明会 –新闻发布会 –商业计划书大赛 提炼价值 内塑文化 外推品牌 第六页，共三十四页。 品牌价值定位 东北亚科技文化创意产业园品牌价值 【 城市论 】吉林省文化产业新地标、长春市一张文化名片 【 行业论 】朝阳产业，良好经济与社会价值 【 地段论 】项目地处高新区板块价值中心，享受人、财、物三方资源 【 政策论 】各级政府的高度支持、长吉图发展战略重要的文化产业项目 【 定位论 】6位1体的复合性品牌功能 第七页，共三十四页。 品牌功能定位 1位 文化企业︱办公 平台 2位 文化创意(设计)︱发布平台 5位 文化产品︱营销平台 4位 文化活动︱展示平台 6位 文化项目︱创业平台 3位 文化人才︱培养平台 文化产业 6大对外功能平台 第八页，共三十四页。 品牌推广的阻碍 品牌名称 地域名称 东北亚科技文化创意产业园 功能名称 东北亚 文化创意产业园 ？ 东北亚科技文化创意产业园仅表现的是地域名称和功能名称，却缺少品牌名称。不足以表现功能特质和个性，是品牌推广工作一大瓶颈！ 后期可开展报纸联动活动集思广益，制定品牌名称，重塑形象。 第九页，共三十四页。 模板的使用 1 品牌价值及品牌定位 2 品牌营销策略 3 报媒呈现及活动策划 4 费用匡算 5 《东亚经贸新闻》成功案例展示 第十页，共三十四页。 整体营销思路 先定位后动作 先形象后内容 先招名企后 整合招商 先招外再招内 政策倾斜 项目品牌 行业捆绑推广 先政策后招商 首先要科学的以市场为依据（但又要创造市场）把项目功能 、项目形象、项目业态划分进行井井有条的又别具一格的定位，再可进行营销推广 原则是：东北亚文化产业园第一品牌 创意产业的形象包装与品牌塑造相当重要，包括建筑形态、产品形态、项目主打形象、差异化服务优势等。 原则是：过目不忘、触动客户又能极大的表现项目内涵与特征 我们首先要进行文化行业细分。在各细分市场中有影响力的公司要重点招商，利用客户品牌优势带动整体品牌推广工作。 原则是：知名公司必须先“入”才能为“主”！ 招商要以东北亚为招商平台，先招大陆地区以外的企业，再整合本国企业，才能保证招商质量，才能刺激本国行业进驻。 原则是：外优内紧、外