（本科）网络营销教学设计教案第五章.docxVIP

教学 目标 知识目标：掌握网络市场的含义、分类及特征；了解网络消费者的类型和特征；了解影响网络消费者购 买的主要因素；掌握网络消费者的购买过程。 能力目标： 素质目标： 教学 重占 rr.八、、 影响网络消费者购买的主要因素 教学 难点 网络消费者的购买过程 教学 手段 教学 学时 教学 内容与 教学过 程设计 注 释 第五章网络市场分析 K理论知识X 第一节网络市场概述 一、网络市场的含义 网络市场是指那些对某些产品和服务具有特定欲望和需求并且愿意和购买这些产品和服 务的客户总和。网络市场交易的主体包括企业、政府组织、团体机构、网络中介机构和网民。 二、网络市场的结构和分类 (-)网络市场的结构 (-)网络市场的分类 三、网络市场的特征 .全球性 .虚拟性 .个性化消费回归 .网上零售对传统分销渠道形成强烈的冲击 .实体零售与网上零售相结合 .网络市场本钱低廉 第二节网络消费者分析 一、网络消费者的类型及购买特征 (-)网络消费者的类型 (二)网络消费者的特征 .网络消费者中青者消费者的市场 .网络消费者具有较高文化水准的职业层市场 .网络消费者中低收入阶层市场 .网络消费者不愿意面对销售员的顾客市场 .网络消费者女性将占主导地位的市场 二、影响消费者购买的主要因素 1、产品的特性 .产品的价格 .购物的便捷性 .安全可靠性 .其他因素  二、网络消费者的购买动机 .感情动机