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传播策略实施 业务促销 制定专门的促销政策，吸引用户现场办理业务，提升入网率！ 促销政策参考（如下）： 尊享e9，宽带+手机+固话一步到位;手机固话互通免费，共享话费，套餐8折优惠。 无线宽带：提速不提价，最高返还400分钟通话里长，预存费用送网卡，家庭用户套餐7.5折优惠 现场效果示意图 第十六页，共二十二页。 * 时代和煦 * 时代和煦 * 时代和煦 * 时代和煦 ——深圳电信第三季度营销推广策划 业务全面升级，畅游3G更精彩 广州时代和煦广告有限公司 2009年5月 第一页，共二十二页。 第三季度传播目标 传播的承上启下 切实用户体验 提高品牌溢价 继二季度传递3G 精彩生活的丰富 内涵之后，传递 硬件的升级、服 务的升级的信息，并深化3G的精彩应用，实现3G精彩的落地！ 通过产品硬件 及服务的升级 切实提升用户体验，培养用户对产品的信赖感，促进消费者消费！ 通过硬件及服务 的升级，满足并 超越消费者的心 理期望值，形成 好感，促进品牌 提升溢价能力！ 第二页，共二十二页。 基础项目 e家 升级 无宽 升级 宽带 升级 1M--2M 2M--4M 4M--8M 20M--50M 市话通 升级 电视 升级 升级内容 e8--e9 尊享e8--尊享e9 2.5G--3G 153k--3.1M， 提速20倍 送20%话音 市话通--天翼 预存送手机 免费呼转 余额转移 赠送话费 专属号码 普通电视--ITV 快进快退功能 节目回看功能 内容精彩 随意点播 产品升级计划 第三页，共二十二页。 三季度传播主题 中国电信全民大升级 一语双关，是产品、服务的升级，更是消费生活方式的升级； 引发用户好奇与关注，吸引用户前往体验； 把握消费者关注点，消除心中疑虑，提升品牌信赖感树立消费信心！ 第四页，共二十二页。 各业务针对性传播主题 e家 升级 e8--e9 尊享e8--尊享e9 内容升级 目标人群 价值升级 中高家庭收入 群体 宽带+手机+固话 一步到位;手机固 话互通免费，共 享话费，套餐 8折优惠。 e家升级, 宽带+手机+固话一步到位 功能更强大,资费更优惠! 传播主题 宽带 升级 1M--2M 2M--4M 4M--8M 20M--50M 内容升级 目标人群 中高收入家庭群体 单身白领 学生群体等 极速宽带 时刻快人一步 价值升级 传播主题 电信宽带全面升级， 最高速率50M/S， 带给你前所未有的 极速体验！ 第五页，共二十二页。 各业务针对性传播主题 内容升级 目标人群 商务潮人 工作潮人 校园潮人 价值升级 传播主题 无宽 升级 2.5G--3G 153k--3.1M， 提速20倍 送20%话音 速率提升20倍， 提速不提价， 最高返还400分 钟通话里长；预 存费用送网卡， 家庭用户套餐75 折优惠 天翼无宽升级 3G 速率提高20倍，提速不提价，最高赠送400分钟 手机通话时长 内容升级 目标人群 外来务工人员 学生群体等 价值升级 传播主题 市话通 升级 市话通--天翼 预存送手机 免费呼转 余额转移 赠送话费 专属号码 免费转移 预存送手机 余额转移 赠送话费 专属号段 市话通全面升级， 专属号段 100元话费 天翼手机等你拿！ 第六页，共二十二页。 各业务针对性传播主题 内容升级 目标人群 中高家庭收入 群体 价值升级 传播主题 电视 升级 普通电视--ITV 快进快退功能 节目回看功能 内容精彩 随意点播 随心点播 特色栏目 丰富精彩 直播频道 三天回看 时移功能 随心所欲 ITV网络电视，开启互联 视听新时代，为您网罗 天下精彩！ 第七页，共二十二页。 传播策略规划 线上传播 以“中国电信全民大升级”为统领，携各升级业务卖点，进行线上宣传攻势，引起关注！ 依托媒体实现深圳地区的覆盖： ◆深圳当地的电台、网络、报纸、楼宇、公交、户外等媒体； ◆自有媒体：网厅、电子账单、短信等； 线下互动体验 在电信主要营业厅、深圳主 要的商场、超市等地举办电 信升级业务巡展体验活动；与线上宣传遥相呼应， 通过切实的用户体验，树立消费信心，并组合应用促销、抽奖等手段，扩大活动的关注度和影响力！ 第八页，共二十二页。 传播策略实施 线上传播——精准传播 根据目标人群行为的接触特点，采用户外、电台为主，平媒、网络为辅的媒体组合方式，以软硬兼施的传播方式全方位深入告知受众产品的利益点，多渠道扩散式在受众中作绿色健康的形象传播。 网络 电台 + + 户外 + 平媒 第九页，共二十二页。 超市寄存柜 扶梯 的士框架 的士视频 社区宣传栏 户外—— 投放说明: 深入受众的生活圈，在目标受众经常达到的户外场所，如商厦、超市、电脑城、候车亭等场所进行产品硬广的投放 媒介建议: 生活圈：超市媒体、候车亭媒体、