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促 销 广 告 广告编排设计第四讲2021/8/92021/8/92021/8/9编排设计的基本概念 编排设计是按照一定的视觉表达内容 的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。2021/8/9海报：《以色列航空公司》作者：卢迪.古宁 (瑞士) 以花作为视觉元素,充分表现以色列航空公司可以带给旅客美的享受。2021/8/9广告：“山水庭苑”房地产平面广告作者：广州经茂广告公司 自然与生活相融无间，充分表现了“ 天然、稀缺、精工”的人生品位。2021/8/92021/8/92021/8/9广告编排设计的基本原理及规律、思想性与单一性 广告编排中的版面要充分体现内容的主体思想，用以增强读者的注目力和理解力。表现的主题鲜明突出，是设计思想的最佳表现。 版面的表现要单纯、简洁。 2021/8/92021/8/9作品：《麦当劳广告》作者：帕尔莫·贾维斯公司 （美国） 图形延续思维，将麦当劳的标志形象与主要消费对象（小孩）巧妙地结合，创意非凡，富有幽默感。 2021/8/9广告编排设计的基本原理及规律二、画面要具有艺术视觉效果 将要表现的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成，采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，像创作一幅纯艺术的绘画作品那样，调整、处理好画面上的