产品生动化陈列与展示常识.ppt

精选ppt 精选ppt 精选ppt 产品生动化陈列与展示的常识 施恩（广州）婴幼儿营养品有限公司 可以塑造企业/商店的形象 反映企业/商店的经营范围和特点 传递商品信息 提高吸引力及美化视觉效果 诱导顾客选择和增加购买次数 提高企业/商店的竞争力 陈列的作用 清洁准备 导购在动手陈列前,必须先做好商品和货架、陈列架的清洁,只有整洁的产品才能给顾客足够的信心保证. 位置显眼 选择顾客直立的视平线及以视平线及手臂平行伸出可拿约70—160厘米的位置为最佳陈列位置 易选择、易拿取 分类、集中陈列 陈列的要点 引人注目 在主推新品、特价促销时可借助彩色插卡、挂牌、告知等引人注意 提高商品价值 注意陈列的摆放位置，以提高产品的价值 提高商品新鲜感的陈列 定期更新变动商品的陈列，可提高陈列的新鲜感 特殊陈列（端架/堆箱） 特殊陈列是目前各商场做短期促销、季节性降价、 处理旧货等常用的方式，注意以下技巧: 分类陈列 商品上必须有价格标识 堆放整齐，避免胡乱堆积 张贴或悬挂醒目的POP 清晰活动告知标识 （若折价须告知品牌、原价、特价、促销期限） 陈列的技巧 注意 陈列商品应注意事项 商品外部、产品宣传页、手册、海报等有没有附着灰尘？ 陈列中的商品是否整洁、漂亮？引人注目？ 商品的包装有没有出现破损、凹罐等现象？ 玻璃橱柜的有没有沾上手垢？ 陈列的样品、赠品是否明显？ 专柜的灯光有没有打开？ 价格标识/活动告知是否清晰？ 陈列注意事项 生动化陈列原则,确保位置、外观（广告、POP）、价格、产品摆放次序和比例。 位置明显、排面突出 外观整齐、产品整洁、干净，无破损 价格标识清晰 产品摆放次序和经例： 横向排列按产品年龄段从左到右(孕妇—1段—2段—3段—4段 纵向排列时按包装上轻下重排成坚排(400G在上,900G在下) 注：所有施恩付费的陈列专架、货架应当保证摆满施恩产品。不空置、不被其他品牌占用。 与强势竞争品牌(进口奶粉)相邻的原则; 施恩主要竞争对手为 惠氏S-26 美赞臣 雅培 多美滋等. 施恩陈列的原则 贯彻先进先出的管理原则，即生产日期较先（旧）的摆放在前面，生产日期近（新）的摆在后面，避免产品层别过旧。 最低储量原则，确保店内库存产品的品种和规格不低于“安全库存线”。安全库存数=日平均销量*补货所需天数 堆头规范原则，堆头陈列与货架陈列不同的是：可更集中、突出地展示某厂家的商品，所以都应该遵循整体、协调、规范的原则。 色彩对比原则，陈列的颜色要与竞品区隔开，不要与我司产品颜色接近的产品相邻陈列。 施恩的POP使用要求 货架挂牌要悬挂在公司产品的正下方, 放置消费者宣传册的资料应分别放在货架的两边 海报与贴纸应接近顾客的水平视线，不可过高或过低，张贴要稳固 产品宣传页、手册等用于派发的宣传品，要放置在顾客方便看到和拿到的之处,不被其它物品遮挡 要及时检查、更换受损和过时的广告品 施恩奶粉的货架陈列标准图一 若是专属货架，应如右图上轻下重，垂直、集中陈列 施恩奶粉货架陈列标准--图二 若400G罐装和袋装与900G分开陈列则如右 施恩奶粉货架陈列例图 * 精选ppt