第十一章新闻媒介的经营与管理.pptxVIP

第十一章 新闻媒介的经营与管理第一节 新闻媒介经营管理的地位一经营管理的概念在现代管理科学中，经营和管理各自具有和广义之分。管理是对由人财物等组成的某一系统的运动发展和变化进行有意识有目的的控制行为。由于所指向的对象涉及的内容各有不同，广义的管理，指的是通过科学手段对整个社会活动实施有序的组织。对于新闻事业的整体而言，管理是国家意志在新闻事业体制运作方式等方面的体现，通常称之为“宏观管理”，它表现为行为，是通过一定的法律法规和命令，对新闻事业所施加的控制和。的管理，指的是一个经济组织在完成其目标的过程中，所实施的一系列规划组织协调指导控制等措施。所谓经营，指的是一个经济组织为达到其既定的目的，对组织内部的人财物所实施的有效管理。对于具体的新闻媒介而言，经营是媒介维持其生存的手段和促进发展的谋略。成功的经营就是对新闻机构内部各个子系统实施有效的控制和管理。显然，新闻媒介的管理与新闻媒介的经营是两个不同的概念。从宏观层面讲，管理高于经营，经营不等于管理；从微观层面讲，经营包含了管理，管理是经营的有效运作，“管理出效益”在这一层面上显示出它的真谛。 研究新闻媒介的经营管理，实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。它包含宏观管理(即整个社会对新闻事业的管理)和微观管理(即新闻媒介自身的经营管理)两个方面，它们的目的都在于合理地组织有效地配置和利用新闻