广东志美尼电器品牌发展战略研究.docxVIP

北外网络教育学院本科生毕业论文（设计）开题报告 论文题目 广东志美尼电器品牌发展战略研究 专业 学生姓名 学号 选题的背景、研究现状与意义 （一）选题的目的和意义 本文在理论分析基础上，结合制造业的现状和发展趋势，通过分析广东志美尼电器品牌现状，广东志美尼电器品牌发展所处的行业环境的分析，再对广东志美尼电器品牌发展的战略布局和规划，提出一些可行的发展性建议。本文具体研究格局如下：广东志美尼电器品牌发展现状进行分析，并对于广东志美尼电器品牌战略中问题进行研究，并提出建议。希望通过本文的研究可以为广东志美尼电器品牌发展提供一些建议，也为“中国制造”的品牌之路提供有现实性意义的借鉴。 （二）国内外的研究现状及发展趋势 Helm和Richard（2016）研究维护企业的品牌，就消费者及利益相关者的视角出发分析，从价值链的层面建立品牌经营整体框架。Hatch和Schultz（2016）研究品牌是否会受到形象的影响，最后结论得出企业愿景、文化和形象都会对品牌产生影响。在品牌三要素的模型基础上，出现了Knox和Bickerton的新模型，新增加公司的竞争环境的影响因素。四要素的基础上，Balme和Greyser（2017）的六要素模型，增加拥护者和承诺两个因素。到之后，出现了七要素模型，较为完整并沿用至今，包括传统、资产能力、人员、价值观、战略导向、社会共鸣、规模和绩效。 与外国相比，中国品牌战略研究集中于个例研究，姬杨平（2017）的《中华“老字号”创建品牌战略研究》，从“老字号”的现状出发，基于“老字号”自身存在的问题及其优势条件的分析，提出了创新观念、提升品牌保护等六条“老字号”创建品牌战略的建议。陆娟（2017）的《基于进化博弈的制造型企业品牌战略影响因素分析》中通过进化博弈模型分析出在制造型企业之间对称博弈的复制动态和进化稳定策略分析结果表示品牌价值系数K 1、市场竞争力系数＜1的条件下，制造型企业群体均会选择实施品牌战略。 拟研究的主要内容（提纲）和预期目标 （一）主要研究内容 第一部分介绍相关理论，第二部分介绍广东志美尼电器有限公司发展现状。第三部分主要对于广东志美尼电器有限公司品牌战略中存在问题进行分析。第四部分针对于广东志美尼电器有限公司品牌战略问题提出相应对策。 摘要 关键词 第一章 相关理论概述 第二章 广东志美尼电器有限公司发展现状 （一）企业发展现状 （二）品牌定位与传播途径 第三章 广东志美尼电器品牌发展问题 （一）广东志美尼智能家居品牌起步较晚 （二）广东志美尼电器小家电品牌竞争力较低 （三）广东志美尼电器空调品牌传播途径创新不足 第四章 广东志美尼电器品牌战略优化建议 （一）广东志美尼智能家具品牌战略优化建议 （二）广东志美尼电器小家电品牌战略优化建议 （三）广东志美尼电器空调品牌优化建议 结论 参考文献 （二）预期目标 探讨适合我国企业的品牌战略，促进我国企业品牌在世界范围内推广。 拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等） 文献研究方法，是指通过查阅已经被总结记录下来的文字、数字等相关资料，并进一步进行搜集、分类和总结，从而研究社会行为和探究事物本质属性的方法。 通过学习期间专业知识的学习，本人已具有较牢靠的理论基础；同时本人通过相关专业实习以及配合导师完成有关项目等专业实践，具有较丰富的实践经验。因此，在指导老师的指导下，本人有足够的能力完成本文的研究。 本文所需要的国内外相关最新文献以及资料能够从学校数字图书馆方便快捷检索，为本文的研究提供了良好的工作条件；同时本人利用实习时间以及参与研究生导师项目的机会，积极与政府、学校老师等有关部门人员进行本文相关知识的咨询、沟通，了解并积累了一定的现实资料。 综上所述，本文研究是可行的。 论文（设计）的工作进度安排 论文从2017年11月至2018年5月结束，共历时6个月： 2017年11月准备资料，固定选题。在图书馆阅读相关的文献，并归纳总结我国电器企业品牌战略的相关文献资料。 2017年12月补充资料，先完成开题报告、文献综述和外文翻译的初稿。在老师的帮助下确定整体论文框架。 2018年1、2月查找与论文相关的最新资料，完善论文。 2018年3月完成毕业论文的初稿。 2008年4月完成毕业论文的定稿。主要是在导师的指导下，对论文的内容以及格式进行修改。 2018年5月最后校对，打印毕业论文。确保论文在文字、格式、装订上符合学校规范。 参考文献（不少于5篇） [1]姬杨平. 格力电器品牌发展战略研究[D].河南师范大学，2017. [2]周文杰，傅韵菁，魏心怡，刘淳媛.魅族手机品牌发展战略研究[J].产业与科技论坛，2016，15（21）：125-126. [3]姚艳. 现代企业品牌塑造与发展战略研究[D