新浪品牌年度公关传播提案.pptVIP

活动简介： 亚洲力量 活动概述： 提高用户 认知和好感 传递 品牌二次联想 活动目的： 新浪发起”说出你的亚洲”图片征集活动，第三方志愿者响应，沿亚洲之旅路线收集留言照片，实现跨国界接力。通过不同国家的情感表达，传递”亚洲力量”情感。 50 第五十页，共六十九页。 创意执行（一）： 概念 与 “他们是谁？他们如何看待亚洲？” ——为寻答案，我们完成 53,000旅行,见证亚洲未来。 Asiatiese Krag 太陽と風 和 アジアホープ！ ??? ?? ????????? Ph?c h?i ch?c n?ng xung ??t 51 第五十一页，共六十九页。 创意执行（二）： 收集预热 志愿者 第三方志愿者招募 设计行程路线，网络收集留言照片 亚洲网络之旅 アジアホープ！ 全程记录 联合境外媒体，专题记录 2010年7月—10月 2010年5月 2010年4月 发起图片征集 52 第五十二页，共六十九页。 创意执行（三）： 引爆 亚洲力量 Asian Power ???? ?? アジアパワー Power chau á ?????? ???????? 运动员收到故乡留言照片 关注我们的亚洲力量！ 妈妈在家等你，广州一样能看到那些星星吧 自宅でママがあなたを待って、広州は同じ権利これらの星を見ることが の強さを懸念当社のアジア 53 第五十三页，共六十九页。 创意执行（四）： 落地 新浪的 亚洲力量 2. 获得更多的平面媒体关注 突出新浪 —— 权威、主流、有责任感 的媒体形象 1. 联合强势媒体资源，实现二次传播 《鲁豫有约》 采访志愿者，新闻聚焦； 主流媒体亚运盘点，引用活动观点； BTV:《国际双行线》 《南方人物周刊》 54 第五十四页，共六十九页。 核心信息：1.新浪启动亚洲力量活动。 2.新浪亚洲力量志愿者招募开始。 预热阶段：主题策划及传播规划 55 稿件类型 稿件标题 备注 1 新闻稿 说出你心中的亚洲，新浪启动亚洲之旅 文 2 用户互动 新浪活动志愿者招募开始了 文/图 “亚洲力量”——广州亚洲运动会 第五十五页，共六十九页。 核心信息：活动开展情况； 精彩内容分享； 活动在各国网络中引起反响。 推广阶段：主题策划及传播规划 56 稿件类型 稿件标题 备注 1 新闻稿 新浪的亚洲力量 文 2 新闻稿 新浪推图接力，国外受欢迎 文 2 用户互动 和新浪一起漫游亚洲 文/图 3 用户互动 真实的亚洲，新浪活动图片集 文/图 “亚洲力量”——广州亚洲运动会 第五十六页，共六十九页。 深化阶段：主题策划及传播规划 核心信息：新浪专题呈现； 活动故事、花絮、发起原因等； 活动总结与跟踪报道。 稿件类型 稿件标题 备注 1 评论稿 新浪：不爱袖手旁观 文/图 2 评论稿 亚运会新意盘点 文/图 3 专访 亚洲力量志愿者：他们究竟要做什么 文/图 “亚洲力量”——广州亚洲运动会 57 第五十七页，共六十九页。 不同用户的不同偏好，是新浪认知悄然改变的主因。 两大课题： 1.如何强化与中高端用户间“尊重的距离”？ 2.如何拉近与低端年轻用户间“亲近的距离”？ 传智认为： 答案：“让新浪更新浪” 新浪印象检视 18 第十八页，共六十九页。 “新浪”是什么？ 权威的主流的第一门户 新浪印象检视 19 第十九页，共六十九页。 新浪品牌2010年公关目标 * 强化“更权威更主流的第一门户” 拓展“更亲和更活力的第一门户” * 新浪公关传播目标 更权威更主流 20 第二十页，共六十九页。 新浪公关传播策略 『媒体设置策略』 权威主流媒体 亲和活力形式 高端杂志媒体（三联生活周刊） 高端报纸媒体（21世纪经济报道） 电视媒体（央视新闻） 生活化媒体（品牌曝光、品牌活动落地） 娱乐化媒体（事件营销） 社会化媒体（话题营销） 互动化媒体（品牌活动与事件营销） 21 第二十一页，共六十九页。 1.热词传播，关联网民关注点； 2.借势传播，围绕热点做系列传播，强化核心信息； 3.体验传播，生活语言包装体验，覆盖网络，减少公关传播盲区； 4.意见传播，观点植入，为营销与公关定调。 『话题设置策略』 新浪公关传播策略 22 第二十二页，共六十九页。 新浪印象创意之“中国时间” ——企业家峰会主题 23 第二十三页，共六十九页。 封面专题： 21世纪属于