第七章网络营销.pptVIP

7．3．3 网络广告的策划 1．网络广告定位的策略 抢先定位 比附定位 空隙定位 品牌形象定位 企业形象定位 网络广告文化定位 第三十页，共四十二页。 第七章 网络营销 案例分析：网上书店 ——引入课题 第一页，共四十二页。 第七章 网络营销 7．1 网络营销 7．2 网络营销策略 7．3 网络广告 7．4 网络营销服务 第二页，共四十二页。 7．1 网络营销 7．1．1 顾客与网络顾客 7．1．2 网络营销的含义 7．1．3 网络营销的特点 第三页，共四十二页。 7．1．1 顾客与网络顾客 1．顾客 掌握你需求资源的人，谁是顾客是企业的首要问题。看待顾客，首先要认清谁是顾客，然后才能确定怎样为顾客服务。 2．网络顾客 需要我们通过网络提供服务的人。 第四页，共四十二页。 7．1．2 网络营销的含义 1．网络营销内涵 网上市场调查。 网络营销策略制定。 网上产品和服务策略。 网上价格营销策略。 网上渠道选择与直销。 网上促销与网络广告。 第五页，共四十二页。 7．1．2 网络营销的含义 2．网络营销对传统营销的冲击 （1）对传统营销策略的影响 对传统产品品牌策略的冲击 对定价策略的影响 对传统营销