康师傅推广方案.pptVIP

康师傅新干拌面上市推广方案 姬广佩 第一页，共二十五页。 第一部分：常规试吃SOP+买赠（特价） 项目最终目标 与其他项目的关系 宏观的目标期限 第二页，共二十五页。 目的 1、拌面占容器面市场的2.6%，占整体方便面市 场的0.3%，消费者对干拌面凉爽新吃法无概念， 以试吃培养新的消费群，扩大知名度。 2、教育正确的食用方法。 3、结合买赠，增加诱因，提升初次购买率。 4、方式：买1碗送纸巾1包，买3碗送扇子1把。 第三页，共二十五页。 试吃SOP 1：推荐主体：年龄15--35岁之年轻族群 2：时间选择：周一--周日：9：30--21：00，每点做2周 3：试吃时间（人潮集中时段）为：早上10：30--12：00 4：下午16：00--17：00 5：地点选择：KA系统，以场地试吃为主 方式：免费试吃，试吃现场陈列试吃台同时配合堆头陈列 第四页，共二十五页。 场地要求 1、辐射力强、人流量大之KA 2、试吃点尽量提供免费堆头或端架（活动期） 3、以场地试吃为主，场地选择在堆头旁 第五页，共二十五页。 事前现场踩点 1、确定试吃台位置（确保人潮动向） 2、确保电力、水源 3、确保可否使用道具 4、试吃面的保管方式 第六页，共二十五页。 试吃员的选择 1、具青春活力之女生（16--22岁） 2、五官端正，性格外向、活泼 3、有较强的语言表