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浅析趋优消费与新奢侈品消费 文档信息 ： 文档作为关于“经济、贸易或财会”中“商品学”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6793字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：浅析趋优消费与新奢侈品消费 2 一、趋优消费的原因分析 2 （一）的快速稳定发展 2 （二）社会结构的变化与发展 3 （三）消费者自身情况的变化 3 二、对新奢侈品的界定与分类 4 （一）新奢侈品的概念 4 （二）新奢侈品的种类 5 1．传统奢侈品的延伸 5 2．超优质的产品 5 （三）经典的名牌产品。 6 三、趋优消费的主流新奢侈品 6 （一）衣食住行中的新奢侈品 6 （二）新奢侈品消费在中国市场的前景预测 8 文2：奢侈品消费群体特征 8 1奢侈品相关概念 8 2中国奢侈品消费群体特征分析 9 2.1人口特征 9 2.1.1富裕群体 9 2.1.2高收入群体 9 2.1.3高级白领群体 9 2.2心理特征 10 2.2.1富裕群体 10 2.2.2高收入群体 10 2.2.3高级白领群体 11 2.3购买行为特征 11 2.3.1消费产品特征 11 2.3.2购买地点特征 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 浅析趋优消费与新奢侈品消费 文1：浅析趋优消费与新奢侈品消费 摘1：论文摘要趋优消费作为一种新近出现的消费趋势，出现在越来越多的商品和服务中。分析了趋优消费现象出现的原因，提出新奢侈品消费在中国的迅猛发展是一种必然趋势，从而，通过对新奢侈品的界定与分类，认为新奢侈品是趋优消费的主流 趋优消费作为一种新近出现的消费趋势，出现在越来越多的商品和服务中。一般来说，趋优消费所指向的商品都是生活必需品中的精制品，它们能够为消费者带来上的、知识上的、情感上的和精神上的益处。笔者认为，趋优消费现象的产生是社会力量和商业因素共同影响的结果，从本质上说，消费者需求的相对性和可支配收入的相对灵活性是趋优消费的原始驱动力量。 一、趋优消费的原因分析 （一）的快速稳定发展 近些年来，中国家庭的可支配收入中用于优质商品消费的比例比以往有了大幅度提高，这一方面是由于经济的快速稳定发展，另一方面是由于政府在宏观上拉动内需的经济政策的实施，使中国家庭花费在所谓奢侈品上的支出稳步增长。消费者对产品的需求正在发生着“量”向“质”的转变。同时，我们还应当关注到一个容易被忽视的现象，即大型廉价零售商的出现及普及为消费者带来了更多的节余。 （二）社会结构的变化与发展 以女性的社会地位及消费的转变为例，过去的几十年来，女性地位获得了根本性的改变，越来越多的女性完成着从家庭妇女到职业女性的改变。女性在家庭消费过程中占据着越来越重要的位置，她们既是消费者也是消费者的影响者，很多情况下还是家庭消费的主要决策者。随着女性经济地位的提升和自我意识的增强，原本的一些消费观念也在逐渐改变，女性变得更加关爱自己，很多女性现在的消费观点是：“钱是我挣的，我想买什么就买什么，包括给我自己买东西。”这种消费观念的变化也为趋优消费的发展注入了新的动力。 与此同时，人们的婚姻状况也开始发生了很大的改变。首先是结婚年龄的推迟，越来越多的年轻人开始选择晚婚，他们通常有着很好的工作，不凡的经济收入，在摆脱了婚姻和家庭的负担之后，他们掌握着更多的富余财富来营造一种更有格调的生活，因此，他们选择趋优消费也就变得顺理成章。 （三）消费者自身情况的变化 今天的消费者尤其是中档产品的消费者，其受程度与过去相比大大提高，随着各种生活阅历的增长，他们变得更加成熟老练，更具有冒险精神，选择商品时也更加精明。消费者们每天都会从各种媒体接收到无数的讯息，他们会在不知不觉中受到来自传媒和时尚名人的影响，从而影响到他们的消费需求和产品选择。上述消费者的种种需求往往都与各类奢侈品交织在一起，因此，以奢侈品为代表的高品质的产品成为了趋优消费的主要选择。 通过以上的分析我们看到，越来越多的消费者出于各种原因，开始趋向购买高品质的商品，随着我国中产阶层的大量涌现，奢侈品消费在中国市场的迅猛发展就成为了一种必然趋势。然而，传统的奢侈品毕竟是有着诸多局限性，过高的价格使得它们与消费者的现实生活还有很大的距离，因此，者们针对中产阶层的消费需求，将传统奢侈品进行改变，通过降低，规模化生产，改变销售策略等方式，推出一种新型的奢侈品。这种产品延续了传统奢侈品在品质方面的一些