语用文化合作原则与广告翻译.pptVIP

广告翻译中，还应当避免使用政治上有特 别含义，易引起误解的商品名称。 原文：“大鹏”卷笔刀 译文：ROC sharpeners (ROC：阿拉伯、波斯传说中的大鹏) 汉语：大鹏是神话传说中的一种最大的 鸟，有“鹏程万里，鳗鹏展翅”之说，具有志 存高远，前途无量的褒义。 英语：ROC三个大写字母同时也是常用 新闻词语“中华民国”的英语缩写，势必会产 生误解或不必要的联想，不利于创立出口 商品良好形象，也不利维护国家的尊严。 第三十一页，共四十五页。 (3)语气生硬，违犯礼貌原则，引起社 交语用失误 礼貌是处理人际关系时人所共知的 准则。语气委婉的表达，是达到礼貌 交际的一个重要方面，而用词不当， 语气生硬也是引起社会语用失效的因 素之一。 第三十二页，共四十五页。 一、语用等效原则 语言意义的研究主要包括语义学研究 的语义意义和语用学研究的语用意义。 语义意义指抽象的语言单位的意义， 即What does X mean? ；语用意义指具体 语境下话语体现出来的意义，即What did you mean by X? 。 语义意义有局限性，如Coffee, please! 从语义学角度，是一个祈使句，意义是： “咖啡，请!”，但在具体语境下有不同的情 况： 第一页，共四十五页。 (在酒吧里，顾客对营业员说)