宿州华洋啤酒啤酒节策划方案.pptVIP

第一页，共三十一页。 目录 活动背景 活动目的 活动时间、地点、内容 活动执行 费用预算 附件 第二页，共三十一页。 活动背景 1.目前，宿州市区城区啤酒销售总容量在300万件，主要市场竞品雪花产品、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、其他产品（重庆啤酒山城系列、燕京啤酒、杂牌青企啤酒），面临市场占有率提升的压力。 2.随着消费者生活质量提升，消费者对酒类产品消费要求的提升，影响产品销售。 3.旺季来临,持续不断的双向信息传播，能积极协调消费者的利益和行为，树立华洋啤酒良好形象。 4.灌输安徽省本土华洋啤酒节节日概念，创新、延续、弘扬属于安徽省本土的啤酒节日。 第三页，共三十一页。 活动目的 1、华洋啤酒旺季宣传，帮助产品销售，完成旺季销售做铺垫 2、形成消费者互动，提升消费者忠诚度 3、树立华洋啤酒品牌，提高华洋啤酒广告效益，宣传品牌意识 4、整合亮点工程，完成华洋啤酒宿州市区战略活动的落地。同时，助力旺季促销，提高市场占有率 5、灌输安徽省本土华洋啤酒节节日概念，创新、延续、弘扬属于安徽省本土的啤酒节日 第四页，共三十一页。 活动时间、地点、内容 一、活动时间：2013年5月19号上午9:00--中午11:30 二、活动地点：二中广场 三、活动内容： 1、舞台区： 舞台文艺表演 舞台啤酒速饮大赛 有奖问答游戏 2、游戏区： 街头篮球投篮大赛 飞镖投镖大赛 3、促销、免费品尝区： 华洋啤酒产品促销 免费品尝 备注：具体活动内容详见附件 第五页，共三十一页。 活动时间、地点、内容 一、活动时间：2013年5月18号--2013年5月19号 二、活动内容、地点 1、华洋啤酒免费畅饮、国际大酒店（烧烤自助餐厅） 2、华洋啤酒产品促销、免费品尝、重点小区门前（至少选定15处小区） 3、华洋啤酒买赠促销、重点啤酒城、排挡群（不少于八处） 备注：具体活动内容详见附件 第六页，共三十一页。 活动预算（促销未算） 第七页，共三十一页。 活动执行 活动筹备委员会：（具体分工见附表） 第八页，共三十一页。 活动附件 一、二中广场文艺盛宴 活动时间、内容：2013年5月19号9:00--11:30 1、舞台搭建、宣传物料、团体演出人员、主持人、厂方促销人员、厂方项目负责人在8:40全部到位。 2、舞台啤酒速饮大赛、10:30、11:30各一次 3、演出详情见演出节目单、9:00--11:30 4、街头篮球投篮比赛、9:30、10:30各一次 5、飞镖投镖比赛、10:00、11：00各一次 6、华洋啤酒产品促销、免费品尝、9:00--11:30 第九页，共三十一页。 活动附件 二、国际大酒店（烧烤自助餐厅） 活动内容、时间：华洋啤酒免费畅饮、2013年5月18、19、20号18:00--21：00 针对国际大酒店免费畅饮规定如下： 1、凡在以上规定时间内，在国际大酒店（烧烤自助餐厅）就餐者可免费畅饮华洋啤酒尊享之星 2、厂方人员对国际大酒店（烧烤自助餐厅）当天餐桌“消费华洋啤酒”做记录，以做到如实上报厂方项目执行人。 第十页，共三十一页。 活动附件 三、重点小区门前（至少选定15处小区） 活动内容、时间：华洋啤酒产品促销、免费品尝、2013年5月18、19号9:00-11:30 14:00-17：00 产品促销如下： 石城至尊100元/件 买1件送冰雪豪情纯鲜320ml 1件（1*12） 假日之星50元/件 买2件送冰雪豪情纯鲜320ml 1件（1*12） 经典至尊50元/件 买2件送冰雪豪情纯鲜320ml 1件（1*12） 冰雪豪情纯鲜60元/件 买1件送冰雪豪情纯鲜320ml 六连包 免费品尝产品如下： 现在所有人员均可免费华洋产品一杯。 假日之星 三件 冰雪豪情纯鲜320ml 2件（1*12） 第十一页，共三十一页。 活动附件 四、重点啤酒城、排挡群（不少于八处） 活动内容、时间：华洋啤酒买赠促销、2013年5月18、19、20号18:00--（不限时） 买赠促销如下： 假日之星 喝一瓶赠送一瓶以此类推 经典至尊 喝一瓶赠送一瓶以此类推 欢乐之星 喝一瓶赠送一瓶以此类推 备注：以做到一对一服务与监督，以直销业务员当天送货单为准。当天直销人员清点啤酒城、排挡群产品库存并做好记录，做到如实上报厂方项目执行人。 第十二页，共三十一页。 活动附件 五、华洋啤酒产品促销、免费品尝、二中广场一角 产品促销如下： 石城至尊100元/件 买1件送冰雪豪情纯鲜320ml 1件（1*12） 假日之星50元/件 买2件送冰雪豪情纯鲜320ml 1件（1*12） 经典至尊50元/件 买2件送冰雪豪情纯鲜320ml 1件（1*12） 冰雪豪情纯鲜