怎么才能做好搜索推广.pptVIP

* * 孙德重 济南沃格尔专用汽车有限公司 百度推广内训资料 第一页，共四十一页。 什么是百度搜索推广 百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。 每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。 通过百度搜索推广的关键词定位技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。 第二页，共四十一页。 搜索推广结果和自然搜索结果区别 自然搜索结果带有“百度快照”字样，仅出现在搜索结果页面左侧；搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样，展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧。 竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。 第三页，共四十一页。 百度推广账户结构 百度竞价推广健康账户标准 每个账户内推广计划的数量不少于2个 每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意 每个推广计划都可以单独设置推广预算、地域、时段 第四页，共四十一页。 百度搜索推广操作流程 第五页，共四十一页。 关键词的选取 第六页，共四十一页。 利用好关键词推荐工具 第七页，共四十一页。 关键字匹配方式概念 第八页，共四十一页。 匹配方式概念 广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。 第九页，共四十一页。 广泛匹配 广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广关键词“加油车”可能触发推广结果的搜索词包括：? 同义近义词：加油车报价 相关词：运油车 ?变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）： ?完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：流动加油车价格、哪里有加油车厂家 第十页，共四十一页。 匹配方式概念 短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。 第十一页，共四十一页。 短语匹配 短语匹配=（精确匹配+完全包含该关键词的短语） 例如：在短语匹配情况下，推广关键词“冷藏车”与用户搜索“冷藏车报价”、“山东冷藏车”、“小型冷藏车”匹配，而与“冷藏保温车”不匹配。 第十二页，共四十一页。 匹配方式概念 精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 例如：精确匹配时，推广关键词“冷藏车”与“冷藏车价格”或“北京冷藏车”不匹配，仅在有人搜索“冷藏车”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。 第十三页，共四十一页。 匹配方式概念 否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。 例如：如果我们只做福田加油车，不做江淮加油车，则可以选择“江淮”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词，将其设置为否定词。 第十四页，共四十一页。 如何选择适合的匹配方式 广泛匹配优缺点： 优点：既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。定位更多潜在客户，提升品牌知名度 ,同时节省时间和精力； 缺点：点击访问的针对性不足，转化率不够精确，产生不相关的搜索量（不能带来转化）带来大量点击，触发较多的点击消费。 短语匹配优缺点： 优点：兼具有精确匹配的优势，与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。 缺点：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。 第十五页，共四十一页。 如何选择适合的匹配方式 精准匹配优缺点： 优点：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。 缺点：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。。 否定匹配优缺点： 优点：与搜索词报告、广泛匹配、短语匹配