第六章市场调查资料的整理与分析.pptVIP

第四节 市场调查报告的撰写 一、市场调查报告的格式与内容 （一）市场调查报告的格式 市场调查报告的格式一般是由：题目、目录、概要、正文、结论和建议、附件等几部分组成。 第二十七页，共四十七页。 1.题目 题目包括时市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于题目，一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于北京市居民收支、消费及储蓄情况调查》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题，如 “上帝”眼中的《北京青年报》——《北京青年报》读者调查总体研究报告。 第二十八页，共四十七页。 2.目录 提交调查报告，如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。 第二十九页，共四十七页。 3.概要 概要主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括四方面的内容。 （1）简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 （2）介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 （3）简要介绍调查研究的方法。 第三十页，共四十七页。 4.正文 正