法律视野中的山寨明星现象.doc

法律视野中的山寨明星现象 文档信息 ： 文档作为关于“法律或法学”中“理论/案例”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文13708字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：法律视野中的山寨明星现象 1 一、“山寨明星”现象概述 2 二、“山寨明星”侵权行为的认定 3 四、“山寨明星”规制上存在的缺陷 4 文2：解析法律之山寨明星现象 7 一、“山寨明星”及其“山寨行为” 7 二、假冒行为：侵犯形象权及其认定 11 三、“山寨明星”的法律规制 15 四、结论 18 注释: 19 [6]《山寨经典案例》，载《新西部》2009年第3期。 19 参考文摘引言： 21 原创性声明（模板） 21 文章致谢（模板） 22 正文 法律视野中的山寨明星现象 文1：法律视野中的山寨明星现象 引言 “山寨明星”可以说是“山寨”手机热催生出来的草根，根据家、民俗学家艾君对“山寨明星”定义为，“那些有某个组织或者群体因为某种市场需求，经过一系列的策划、塑造、利用模仿社会上已有的名人、明星等手段，策划打造出来的具有一定社会认可度的某名人的替身、模仿秀、特型演员，或者模仿某名人、明星为某种商业需求作为形象代言者。”而“山寨明星”凭借其与名人、明星相似的外貌，参与某些商家的代言活动，是否涉及到法律问题，需要我们仔细进行分析。 一、“山寨明星”现象概述 （一）“山寨明星”的来源。“山寨”一词原义为“地处偏远的地区”，因现代文化的发展，衍生出“不正规，不合法”的新概念。随着市场经济的发展，自由、开放、平等的竞争愈来愈烈， 人们最大限度的争取着自身的经济利益，完全依靠主流文化已经无法满足人们对物质文化的需求，因此“山寨”文化在市场需求和人性需求的作用下应运而生。最具代表性的便是“山寨明星”。因长相与明星相似被“山寨”星探发现，通过综艺及广告进入民众视野，成为众所周知的“山寨明星”。其中出名的有模仿周杰伦的周展翅，模仿刘翔的刘畅等，他们的出现便是“山寨明星”现象的开始，也预示了“山寨明星”这种非主流文化对社会市场的影响力。 （二）“山寨明星”现象带来的影响。“山寨明星”作为一种特殊的文化产品，凭借市场经济的需求和公众的欣赏，从星星之火成为燎原大势，在创造特殊商业价值的同时，也为社会各个阶层带来了一些影响。1、对社会经济发展的影响。“山寨明星”的出现市场经济发展培育期的一种必然现象，它以高调的姿态出现在公众平台，以低价位，多功能的特点打开了属于自己的市场，打破了一贯的“明星代言市场垄断”局面。[2]对娱乐文化产业带来新力量，繁荣了娱乐文化单调的节目种类，同时为广告商带来了低成本高收入，为社会经济的发展注入活力。并且山寨明星的出现也为促进民族企业的振兴与发展带来了可能，为国家经济的发展扩宽了道路。2、对社会民众的影响。“山寨明星”的兴起给人们带来新颖的视觉体验，并促进了人们思维的改变，不再局限于固定的文化类目，在注重主流文化的同时也加大了对非主流文化的追求。但 “山寨明星”的快速发展也出现了弊端，相似的模仿行为模糊了社会公众的认知，特别是在代言产品时，往往会无意或有意的造成对消费者的欺骗。3、对被模仿者的影响。“山寨明星”因时代的需要而出现，给被模仿的明星带来两面影响，一方面被模仿的明星可以通过公众对“山寨明星”的联想，重温自己的形象，扩大自己知名度的再次打造，但另一方面“山寨明星”的假冒行为侵害了明星本人的形象，主要表现为：第一，“山寨明星”主要代言和推广的商品大多层次不高，并且在质量和信誉方面难以保证，消费者误以为明星本人的代言而购买，一旦发生纠纷，将会极大的影响明星的信誉，带来负面影响；第二，“山寨明星”假借明星形象从事商业活动，获取不正当的商业利益，影响明星代言的商业价值，导致大型企业的签约率降低。[3] 二、“山寨明星”侵权行为的认定 山寨明星依靠自身形似明星的优势代言广告等活动，造成消费者误解的行为，构成对被模仿者权利的侵害，对此，如何认定“山寨明星”的侵权行为也存在着很大的争议，一种认为“山寨明星”的行为侵犯的是被模仿者的形象权，形象权从性质上应隶属于知识产权范畴，所以对“山寨明星”的侵权行为应从知识产权中予以认定。另一种认为虽然“山寨明星”的行为侵犯了被模仿者的形象权，但此形象权并非单指被模仿者的形象，而是独立人格权地位的形象权，是民事主体对标表其人格特征的形象人格利益独占享有、使用以及获取相应利益的具体人格权，所以应从人格权中予以认定。笔者比较赞同后一种观点，明星的形象权蕴含了巨大的经济利益，这种经济利益由形象权转化而来，独属于明星