完达山乳粉新包装与卖点展示.ppt

育儿卖点升级 正面 卖点 √ 视力营养系统 DHA、叶黄素、维生素A、 β胡萝卜素、牛磺酸、 α-亚麻酸 √ DHA、牛磺酸和胆碱 有益脑部发育 √ 复合益生元 FOSGOS √ 核苷酸 能增强肠道内双歧杆菌的 生长 √ 肠道倍益组合： 益生元（FOS）+核苷酸 促进肠道内双歧杆菌的生 长 改善肠道微环境 √ DHA、ARA、牛磺酸和胆碱 有益脑部和视网膜的发育 √ 维生素(VA、VE、VC、 VB6）、硒、锌 与机体免疫有关的多种营 养元素 √ 调整乳清蛋白与酪蛋白 的比例 接近60：:40 第三十页，共五十一页。 新段粉 第三十一页，共五十一页。 新段粉 第三十二页，共五十一页。 新段粉ICON Icon 宣传 概念 体质3+1，营养好身体 第三十三页，共五十一页。 新段粉卖点升级 正面卖点 √ 体力营养素 脂肪+L-肉碱、碳水化 合物 √ 体质营养素 核苷酸、维生素A、C、 B6、锌 √ 体格营养素 蛋白质、钙+维生素D √ 脑部营养素 胆碱、牛磺酸、LAALA （ARA和DHA前体） √ 体力营养素 脂肪+L-肉碱、碳水化合物 √ 体质营养素 益生元（FOS）、维生素A、 C、B6、硒、锌 √ 体格营养素 蛋白质、钙+维生素D √ 脑部营养素 胆碱、牛磺酸、 LAALA （ARA和DHA前体） 第三十四页，共五十一页。 老段粉 第三十五页，共五十一页。 老段粉 第三十六页，共五十一页。 完达山乳粉新包装与卖点展示 营销公司市场部 2011年3月 第一页，共五十一页。 本次包装调整的原因 1、新婴幼儿配方奶粉国家标准调整 国家2010年3月26日最新发布新婴幼儿配方食品标准（以下简称“标准”）：GB10765-2010（婴儿配方食品）和GB10767-2010（较大婴儿和幼儿），标准中对现行婴幼儿奶粉标准进行了升级，规范了幼儿奶粉中必须添加营养元素的种类和添加量。 2、乳企需重新申请生产许可证 根据国家质检总局刚刚发布的公告，现行所有获得乳制品及婴幼儿配方乳粉生产许可的企业，应当按照质检总局公布的相关规章和规范性文件要求，于今年12月31日之前重新提出生产许可申请。 第二页，共五十一页。 2011完达山奶粉全品全家福 第三页，共五十一页。 产品新包装与卖点变化 第四页，共五十一页。 新金装元乳-盒 第五页，共五十一页。 新金装元乳-盒 第六页，共五十一页。 新金装元乳-听 第七页，共五十一页。 新金装元乳-听 第八页，共五十一页。 金装元乳ICON变换 Icon 更改前 更改后 宣传概念 加强抵抗力(IgG+Lf)： 益生元（FOS） 脑部营养因子 免疫球蛋白+乳铁蛋白 金装多效倍护系统： LNS倍护系统 脑部视力营养系 优衡发育系统 第九页，共五十一页。 金装元乳卖点升级 正面 卖点 √ 脑部营养因子 （DHA、ARA和牛磺酸） 有益于脑部和视网膜发育 √ IgG+Lf 免疫球蛋白+乳铁蛋白 √ L-肉碱 促进脂肪最佳氧化为生长 发育提供能量 √ 益生元(FOS)和核苷酸 有益肠道益生菌的生长 √ LNS倍护系统 乳铁蛋白（Lf）、核苷酸 （Nucleotide）、硒(Selenium) 益生元（FOS）、VA VC VEVB6 √ 脑部视力营养系统 藻油DHA、ARA、胆碱和牛磺酸 必需脂肪酸：α-亚麻酸 （DHA前体）和亚油酸（ARA前） √ 优衡发育系统 三大营养素均衡配比 100%乳糖 优化脂肪酸组成 优化乳清蛋白与酪蛋白 第十页，共五十一页。 新元乳 第十一页，共五十一页。 新元乳 第十二页，共五十一页。 元乳ICON变换 Icon 更改前 更改后 宣传概念 加强抵抗力(IgG)： 核苷酸 L-肉碱 DHA、ARA、胆碱 多效倍护系统： 脑部视力营养系统 优衡发育系统 LS倍护系统 第十三页，共五十一页。 正面卖点 √ DHA和ARA