媒介经营与管理培训课件.pptVIP

* （1）熵：eg。佛教在中国的传播（2）细化目标。Eg，持久力，季羡林。 * * * * 重要 * 1、人员管理策划 内容团队 经营团队=最优秀人才 （1）以人为本 （2）差异性原则 （3）发展性原则 第二十七页，共四十页。 2、市场财务策划 财务分析-财务预算-投资预算-财务管理模式 （1）经济性原则 （2）风险控制原则 （3）利益均衡性原则 第二十八页，共四十页。 3、营销发行策划 将媒介产品推向市场、消费者、广告商 （1）产品策略：引入-成长-成熟-衰退 （2）价格策略：免费-部分收费-二次销售 （3）渠道策略：批发-零售-代理-中介 （4）品牌策略：内部宣传-外部宣传 第二十九页，共四十页。 四、媒介策划基本特征 1、导向性 2、目标性 3、成效性 4、科学性 5、可操作性 第三十页，共四十页。 五、媒介策划的要素 1、媒介策划目标 2、媒介信息收集 3、媒介策划工具 、定位理念、品牌形象、理论 第三十一页，共四十页。 六、媒介策划的自我定位 1、受众定位 2、市场定位 3、风格定位 第三十二页，共四十页。 七、媒介策划步骤 、、、、、 、 第三十三页，共四十页。 七、媒介策划步骤 （一）媒介市场调查 （1）消费者调查指标：常用宏观指标、 受众人口学特征指标、受众消费习惯指标 （2）调查方法：问卷、访谈、