凡客诚品新媒体传播公关方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 利用受众喜欢的语言和方式来传播信息 囧（jiong） 很黄很暴力 很傻很天真 很好很弓虽大 擅自强行进入 ***控 今天你被PS了吗 晒*** 。 。 。 第十九页，共四十六页。 利用受众喜欢的语言和方式来传播信息 第二十页，共四十六页。 利用受众习惯的网络化形式来传播信息 1 2 3 4 “68元，把你的老公打扮成新锐先生”“便宜服装，一样有高品质”“节日里，给老爸一份惊喜”等概念 目标受众 图片故事、视频短片、游戏短片、时尚小测试题、签名档等 病毒营销 概念打造 话题制造 告知、分享、求助类话题 购物攻略、用户证言、图片贴、假新闻等 事件炒作 与其他网站合作，策划网络互动活动 有效传播节日情感营销 （三类人群） 第二十一页，共四十六页。 在受众常去的地方植入相关信息 校园、女性、服饰、白领、时尚、娱乐、休闲类论坛 重点覆盖购物类论坛： 同时兼顾其它论坛： 第二十二页，共四十六页。 传播分析 1 传播规划 2 费用预算 3 第二十三页，共四十六页。 产 品 传 播 利用概念打造、话题引导、病毒营销等方式广泛告知 第二十四页，共四十六页。 话题制造 优势告知： 的衣服原来如此便宜啊，质量好像还不错哦！ （求教）哪里的衣服便宜又好！ 看看名人都穿什么衣服