项目七 市场营销课件.pptxVIP

项目七 产品策略 学习目标 1.掌握产品整体概念的基本含义，掌握产品组合的相关概念； 2.熟悉产品生命周期的基本原理及在营销实践中的应用； 3.了解新产品的概念及分类，掌握新产品开发的程序； 4.理解产品品牌和包装的概念，并掌握品牌和包装策略的运用。 案例导入： 好创意带动高销量，奥利奥音乐盒战役是如何打造的？ 任务一 产品与产品组合 一、产品及产品整体概念 （一）产品及产品整体概念概述 （二）研究产品整体概念的意义 1.帮助企业寻找产品竞争力； 2.推动企业不断创新产品随着时代的发展 二、产品的分类 （一）耐用性和有形性分类 二、产品的分类 （二）消费品分类 二、产品的分类 （三）产业用品分类 三、产品组合及相关概念 （一）产品组合的相关概念 1.产品组合 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的集合，即企业的业务经营范围。 2.产品线 产品线又称产品大类，是指产品类别中具有密切关系的一组产品项目的集合。 三、产品组合及相关概念 3.产品项目 产品项目是指一条产品线的一组产品，它们具有多种可能的产品形式，通常指一条产品线中不同品种或品牌。 （二）产品组合的基本要素 （1）产品组合的宽度 产品组合的宽度是指一个企业所运营的产品线的数目. （2）产品组合的长度 产品组合的长度是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。 （二）产品组合的基本要素 （3）产