项目一 市场营销课件.pptxVIP

项目一 市场营销概述学习目标1.充分理解市场的含义；2.能够准确理解市场营销的核心理念；3.准确把握市场营销理论的核心概念，初步树立现代营销观念；4.能够运用所学的现代市场营销理念，正确分析当前的企业经营活动。任务一 认识市场任务一 认识市场一、市场的概念在传统的概念中，“市场”是指在某一个环境中，买方和卖方聚集在一起进行商品买卖的地方。在理论上，经济学家将“市场”的含义界定为买方和卖方根据某一种特定产品或者品类（比如房地产市场、汽车交易市场、服装买卖市场）进行交易的集合。任务一 认识市场图1-1 现代交换经济中的市场流结构任务一 认识市场图1-2 简单的营销系统任务一 认识市场消费者市场企业市场全球市场非营利性市场和政府市场任务一 认识市场二、市场的构成市场=人口+购买力+购买欲望1.人口是指为了满足组织或个人的生活和生产，使用和消耗物质资料或劳务的个体。2.购买力指消费者以货币形式购买所需商品或劳务的能力，或者说是一定时期内用于购买商品或劳务的货币总额。3.购买欲望即消费者购买商品或劳务的动机、愿望和要求。任务二 认识市场营销任务二 认识市场营销一、市场营销的概念市场营销是在创造、沟通、传播和交换市场供应物中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和制度体系。任务二 认识市场营销二、营销的核心概念（一）需要、欲望和需求需要（need）就是消费者对某种目标的渴求或