项目五 市场营销课件.pptxVIP

项目五 市场营销战略学习目标1.熟悉营销战略的含义及战略计划过程；2.了解波特的竞争战略理论，掌握基于波特竞争战略理论的三种竞争性战略；3.掌握市场领先者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者的竞争策略。案例导入：华为为何能在两年迅速崛起？据说全靠这四个战略 调查公司Canalys公布，内地第二季手机厂商市场排名榜，苹果在中国的市占率由首季的冠军滑落至第三名。内地本土厂商小米重夺冠军宝座，市占率达到15.9%，华为紧随其後市占率达15.7%，位居整个智能手机出货量第二名，与小米仅有0.2%之差。 其实华为的全球出货量已经超越小米，但是在中国还是被被小米稍微压了一头。根据华为消费者业务2015年上半年业绩报告显示，华为上半年华为智能手机发货4820万台，同比增39%。而小米在2015年上半年销量3470万部，同比增长33%。比华为稍微弱一点，可能是由于小米发布机型太慢的缘故。案例导入：华为为何能在两年迅速崛起？据说全靠这四个战略华为手机之所以在这几年内迅速崛起，源自于它的四个大战略：1、成立荣耀，开展互联网营销，死磕小米营销。不得不承认华为荣耀3C是华为手机崛起的一个起点，它模仿小米进行互联网营销，追求性价比，开展抢购模式，迅速的制造起自己的影响力。华为手机业务的老大余承东在微博上被称为余大嘴，拥有很高的人气。网络营销的占地也随着小米从微博转到微信、QQ空间，死贴着小米打。结果是吸引了