项目二 市场营销课件.pptxVIP

项目二 市场营销环境学习目标1.了解与掌握市场营销环境的内容及特点；2.明确市场营销环境分析的重要作用，识别企业所处的营销环境；3.理解微观和宏观营销环境的构成要素及其对企业市场营销的影响；4.用SWOT分析法分析企业的市场营销环境，评估环境威胁与机会，避害趋利。任务一 市场营销环境一、市场营销环境的含义营销环境是由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立和维持牢靠客户关系的营销管理能力的参与者和各种力量所组成。——菲利普.科特勒任务一 市场营销环境图2-1 市场营销环境示意图任务一 市场营销环境二、市场营销环境的特征（一）客观性（二）差异性（三）多变性（四）相关性任务二 宏观市场营销环境任务二 宏观市场营销环境任务一 市场营销环境一、人口环境（一）世界人口的增长（二）人口结构（三）人口分布任务二 宏观市场营销环境二、经济环境（一）经济发展状况（二）消费者收入分配（三）消费者支出模式（四）储蓄与信贷任务二 宏观市场营销环境恩格尔系数59%绝对贫困50%恩格尔系数59%勉强度日40%恩格尔系数50%30%恩格尔系数40%恩格尔系数30%小康水平富裕最富裕任务二 宏观市场营销环境三、自然环境营销意义的自然环境，主要是指自然界提供的各类物质或资源，如土地、水、矿、森林等等。自然环境受其自身演变及人类活动影响，处于不断的发展变化之中。任务二 宏观市场营销环境四、政治与法律环境（一）完善商业法规