上海城开万源城品牌价值塑造及营销战略要点.ppt

上海城开万源城品牌价值塑造及营销战略要点;不是所有的城市都如此幸运 上海浦西、古美版图 迎来了万源城时代;Question 1;为了了解万源城的品牌认知度 我们就“万源城”、“万源路”、“御溪”等概念 选择四个地点进行随机访谈;万源城项目认知度调查;万源城项目认知度调查;万源城项目认知度调查;万源城项目认知度调查;万源城项目认知度调查;万源城项目认知度调查;万源城项目认知度调查;万源城项目认知度调查;我们认为：万源城品牌认知度不高的真正原因在于 市场对万源城缺乏足够的关注，更缺乏联想;作为大型社区品牌，应该让人憧憬 最大程度激发对生活理想和想象力 ;Question 2;一个社区，一个版块，能引发的关注是十分有限的 关注的本质是利益关系、情感纽带;所以，万源城持续关注力需要两个按钮;万源城，无法继续扮演一个居住板块的形象 2010万源城将不再是“万源城”;Question 3;万源城不是一个社区 也不是一个板块 也不是一种生活方式 ……;我们塑造的是特定人群的生活品牌 最终将上升为城市生活发展的名片;万源城;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;万源城深度解读;Question 4;