市场调查与预测的内容及功能.pptVIP

第二节 市场调查与预测的含义和类别 3．按调查的组织形式分类 市场调查按其组织形式的不同，可分为专项调查、连续性调查和搭车调查。 专项调查是指受某个客户的委托，针对某些问题进行的一次性调查，即从给定的总体中一次性地抽取样本进行调查，并且只从样本中获取一次性信息。专项调查研究可以是定量的，也可以是定性的。 连续性调查是指对一个(或几个)固定的样本进行定期、反复的调查。样本中被调查对象(人或单位)一般不随调查时间的变化而变化。例如，消费者固定样本组或其他固定样本组调 * 第十九页，共六十四页。 第二节 市场调查与预测的含义和类别 查，连续的跟踪研究和品牌测量、零售调查研究、连续的媒体研究都属于连续性调查。 搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，就像大家一起搭乘一辆公共汽车那样，根据各个客户搭车调查问题的个数和类型，来决定客户的费用。一般有搭车调查业务的公司，每年实施搭车调查的时间和价格都是固定的，如每月实施一次或每周实施一次。由于搭车调查的实施一般都是固定的，因此，搭车调查经常被归入连续性调查，但要注意的是，搭车调查每次所用的样本不一定固定。 * 第二十页，共六十四页。 第二节 市场调查与预测的含义和类别 4．按调查的对象分类 市场调查按访问对象的不同，可分为消费者调查和非消费者调查。 在消费者调查中，调查的对象是购买商品的消费者，或者是有可能购买、使用商品的潜在消费者