广告创意表现概述.pptxVIP

第六章 广告创意表现;本章构架;第一节 广告创意表现概述;一概念;二广告创意表现的媒体特征和发展趋势;;;第二节 广告创意表现的基本要素;1构图的视觉平衡 构图达到视觉平衡，往往能给人以稳定协调的感觉。 平衡有对称平衡及非对称平衡两种。非对称平衡的构图,往往比对称平衡的构图更富有动感。 景物的大小形状重量和方向以及色彩等都对视觉平衡有重要影响。;;二色彩;;;;;;;同期声指与电视画面同步发生的声响。 效果声即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。 模拟效果声是指用人工方法制造的各种音响。;第三节 广告创意表现手法;一写实;;二比较;;;百度唐伯虎篇;三权威;;姚明成龙VISA信用卡广告;四示证;五抒情;猫粮广告;;;;;;;;六幽默;横滨轮胎电视广告 四只老鼠偷吃奶酪，猫发现了它们，老鼠赶忙驾车逃跑，猫紧追其后。老鼠在前面时而加速，时而急转弯，时而又急刹车，猫被折腾得狼狈不堪。追赶中，车子撞翻了牛奶，从四溢的牛奶上驶过，车子却一点没打滑。一番惊心动魄后，车子终于停在老鼠洞口，老鼠们平安到家，猫却因为惯性没站稳而扑了个空。 广告语是“现在你胜券在握”。 荣获莫比广告奖。 ;百事少林篇;;;;七夸张;“在劳斯莱斯轿车以每小时60英里的速度行驶时，车里最大的声音来自车里的闹钟”； “不要对刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能是你的外祖母”（美容店广告）。 “请司机注意你