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广告学概论总复习Advertising第一章广告概述什么是广告？ 广告是广告主为了推销其商品劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的构成要素有哪些？ 信源（广告主广告公司）广告信息广告媒介广告信宿（广告受众）第一章广告概述广告的分类按诉求方式理性诉求感性诉求按广告目的推销商品树立形象建立观念。按广告传播区域国际性全国性地方性。按广告传播对象工业企业经销商消费者专业。第一章广告概述被现代历史学家称为“现代广告公司的先驱”的是?艾耶父子广告公司请列举二战后著名的广告人大卫·奥格威罗瑟·瑞夫斯威廉·伯恩巴克我国古代的广告形式有实物叫卖招牌和幌子印刷广告第二章广告环境广告环境广告环境是指广告业生存发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略计划的各种力量和条件因素的总和。广告宏观环境 政治法规环境（political） 人口经济环境（economic） 社会文化环境（social） 科学技术环境（technological）第二章广告环境什么是消费者？的消费者指消耗商品（服务）的使用价值的人；广义的消费者包括产品或服务的需求者购买者和使用者。消费者分类按照对某一产品的消费状态现实消费者潜在消费者按照消费的目的终端消费者生产资料消费者第二章广告环境消费者的购买角色有哪些？建议者影响者决定者购买者使用者消费者购买行为类型有哪些？复杂性购买和谐性购买多变性购买习