2022-2023年洗发护发发展前景展望报告.pdf

可编辑 目录 洗发护发行业概述 C O N T E N T 洗发护发行业环境 洗发护发行业现状 洗发护发行业发展趋势 洗发护发行业企业及格局 行业概述 C O M P A N Y P R O F I L E 洗发护发行业 洗发水是指一种具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分， 这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。清洗和除去头发及头皮表面人体分泌的油脂、 汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等。二合一洗 发水除了清洁功能外，还具有良好的护发效果，洗后能使头发不仅清洁舒松而且易干梳理、不打 结、光滑柔软。还有一些洗发水具有去屑、止痒、抑制皮脂过度分泌等功能。通常洗发露中最能 起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时 能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。行业细分洗发产品市场、护发产品 市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。 具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发 产品。 发展历程 20世纪70-80年代 21世纪初 国内消费环境有限,洗发护发并未得到大众的重视，大多以香皂、 国际厂商宝洁、联合利华开始进入中国市场，并迅速占据了龙头地位 肥皂作为主要用品 2002-2013年 2015年至今 国际龙头企业市场占有率逐步攀升，国内洗发护发厂商开始起步，但差距仍旧较 国产厂商开始在洗发护发领域发力，以阿道夫为首的国产产品开始进入 大 中国高端市场 产业链分析 洗发护发行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避 上游 高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加 快以及中国市场参与者技术水平的提高，洗发护发行业上游原材料供应有望朝着专业化和 规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链分析 洗发护发行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果， 中游 对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、 供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于洗发护 发企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链分析 下游 洗发护发行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高 等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种 类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 行业环境 I N D U S T R Y B A C K G R O U N D 政治环境2